Teadlased saavad ühiskonna kohta palju õppida, analüüsides selliseid kultuuriteoseid nagu ajalehed, ajakirjad, telesaated või muusika. Need kultuurilised esemed, mida võib pidada ka materiaalne kultuur, võib paljastada palju neid tootnud ühiskonna kohta. Sotsioloogid nimetavad nende kultuuriteoste uurimist sisuanalüüs. Sisuanalüüsi kasutavad teadlased ei uuri inimesi, vaid uurivad pigem kommunikatsiooni, mida inimesed loovad oma ühiskonnast pildi loomiseks.
Võtmevõimalused: sisu analüüs
- Sisuanalüüsis uurivad teadlased ühiskonna kultuurilisi esemeid, et seda ühiskonda mõista.
- Kultuurilised artefaktid on ühiskonna toodetud materiaalse kultuuri aspektid, näiteks raamatud, ajakirjad, telesaated ja filmid.
- Sisu analüüsi piirab asjaolu, et see võib meile öelda ainult selle, mille sisu kultuur on loonud, mitte aga kuidas ühiskonna liikmed nende artefaktide suhtes tegelikult tunnevad.
Sisu analüüsi kasutatakse sageli kultuuriliste muutuste mõõtmiseks ja programmi erinevate aspektide uurimiseks kultuur
. Sotsioloogid kasutavad seda kaudse viisina ka sotsiaalsete rühmade tajumise kindlakstegemiseks. Näiteks võiksid nad uurida, kuidas kujutatakse afroameeriklasi telesaadetes või kuidas naisi reklaamides.Sisu analüüs võib leida tõendeid rassism ja seksism ühiskonnas. Näiteks vaatasid teadlased ühes uuringus: esindus naistegelaste arv 700 erinevas filmis. Nad leidsid, et ainult umbes 30% kõneleva rolliga tegelastest olid naised, mis näitab, et naissoost tegelased pole piisavalt esindatud. Samuti selgus uuringus, et värvilised inimesed ja LGBT-isikud olid filmides alaesindatud. Teisisõnu, kogudes andmeid kultuurilistelt esemetelt, suutsid teadlased kindlaks teha Hollywoodis esineva mitmekesisuse probleemi ulatuse.
Sisuanalüüsi läbiviimisel kvantifitseerivad ja analüüsivad teadlased sõnade ja mõistete olemasolu, tähendusi ja seoseid uuritavates kultuuriteostes. Seejärel teevad nad järeldused esemete sõnumite ja uuritava kultuuri kohta. Kõige põhjalikumalt on sisuanalüüs statistiline harjutus, mis hõlmab käitumise mõne aspekti kategoriseerimist ja sellise käitumise esinemiskordade loendamist. Näiteks võib teadlane loendada, mitu minutit mehed ja naised telesaates ekraanile ilmuvad, ja neid võrrelda. See võimaldab meil maalida pildi meedias kujutatud käitumismustritest, mis on sotsiaalse suhtluse aluseks.
Sisu analüüsi kasutamise tugevused
Sisu analüüsil on mitmeid tugevusi uurimismeetod. Esiteks on see suurepärane meetod, kuna see on märkamatu. See tähendab, et see ei mõjuta uuritavat inimest, kuna kultuuriline artefakt on juba loodud. Teiseks on suhteliselt lihtne pääseda juurde meediaallikatele või trükistele, mida uurija soovib uurida. Selle asemel, et proovida värvata uuringus osalejaid küsimustikke täitma, saab teadlane kasutada juba loodud kultuurilisi artefakte.
Lõpuks võib sisuanalüüs esitada objektiivse ülevaate sündmustest, teemadest ja probleemidest, mis ei pruugi kohe ilmneda lugejale, vaatajale ega üldisele tarbijale. Uurides suure hulga kultuuriliste esemete kvantitatiivset analüüsi, saavad teadlased seda teha paljastage mustreid, mis ei pruugi olla märgatavad, kui vaadata ainult ühte või kahte kultuurilist näidet esemeid.
Sisu analüüsi kasutamise puudused
Sisu analüüsil on uurimismeetodina ka mitmeid nõrku külgi. Esiteks on see piiratud sellega, mida ta saab õppida. Kuna see põhineb ainult massikommunikatsioon - kas visuaalselt, suuliselt või kirjalikult - see ei saa meile öelda, mida inimesed nendest piltidest tegelikult arvavad või kas need mõjutavad inimeste käitumist.
Teiseks ei pruugi sisuanalüüs olla nii objektiivne, kui ta väidab, kuna teadlane peab andmed valima ja salvestama täpselt. Mõnel juhul peab teadlane tegema valikuid, kuidas teatud käitumisvorme tõlgendada või kategoriseerida, ja teised uurijad võivad seda erinevalt tõlgendada. Sisuanalüüsi viimane nõrkus on see, et see võib olla aeganõudev, kuna teadlased peavad järelduste tegemiseks sorteerima läbi suure hulga kultuurilisi esemeid.
Viited
Andersen, M.L. ja Taylor, H. F. (2009). Sotsioloogia: põhialused. Belmont, CA: Thomson Wadsworth.