USA on tarbijate ühiskond ja majandus, mis põhineb peamiselt tarbijate kulutustel, seega pole üllatav, et Halloweeni tähistatakse tarbimisviisidel. Heidame pilgu mõnele huvitavale faktile Halloweeni tarbimise kohta ja kaalume, mida need a-st tähendavad sotsioloogiline vaatenurk.
Kiired faktid Halloweeni kohta
- 171 miljonit ameeriklast - enam kui pool kogu riigi elanikkonnast - tähistas 2016. aastal Halloweeni.
- Halloween on rahva kolmas lemmikpüha, kuid 18–34-aastaste jaoks teine lemmikpüha. See on vähem populaarne vanemate inimeste seas ja naiste hulgas rohkem kui meeste seas, vastavalt 2011. aasta Harrise interaktiivsele küsitlusele.
- Mitte ainult lastele on Halloween oluline puhkus ka täiskasvanutele. Ligi pooled täiskasvanud elanikud riietuvad selleks puhuks kostüümi.
- USA kogukulutused 2019. aasta Halloweenile eeldasid eeldatavalt 8,8 miljardit dollarit - kümme aastat tagasi oli see näitaja vaid 4,8 miljardit dollarit.
- Keskmine inimene kulutab Halloweeni tähistamiseks umbes 83 dollarit.
- Umbes kolmandik täiskasvanutest viskab Halloweeni peole või osaleb selles.
- Üks viiest täiskasvanust külastab kummitavat maja.
- Kuusteist protsenti riietavad oma lemmikloomi kostüümi.
- Täiskasvanute kostüümivalikud erinevad vanusevahemiku järgi. Aastatuhandete hulgast võtavad Batmani tegelased koha number üks, järgnevad nõid, loom, Marvel või DC superkangelane ja vampiir. Vanemate täiskasvanute seas on kostüüm number üks nõid, kellele järgnevad piraat, poliitiline kostüüm, vampiir ja seejärel Batmani tegelane.
- Märul- ja superkangelastegelased on sageli laste jaoks parim valik, järgnevad printsess, loom, Batmani tegelane ja Tähesõdade tegelane.
- Lemmikloomadest võidab esikoha "Pumpkin", kellele järgnevad hot dog, kimalane, lõvi, Star Warsi tegelane ja kurat.
Halloweeni tähtsus Ameerika kultuuris
Mida see kõik sotsioloogiliselt tähendab? Halloween on selgelt väga oluline puhkus USA-s. Näeme, et see ei tähenda ainult osalemise ja kulutamise mustreid, vaid ka seda, mida inimesed pühade tähistamiseks teevad. Varajane sotsioloog Émile Durkheim täheldas, et rituaalid on juhused mille alusel inimesed kultuuris või ühiskonnas saavad kokku, et kinnitada oma väärtusi, veendumusi ja kõlblust. Koos rituaalides osaledes aktiveerime ja kinnitame oma "kollektiivne südametunnistus"- nende ühiste uskumuste ja ideede summa, mis kollektiivse olemuse tõttu võtavad omaette elu ja jõu. Halloweeni tähistamiseks hõlmavad need rituaalid kostüümides riietumist, trikitamist või ravimist, kostüümipidudel viskamist ja käimist, kodude kaunistamist ja kummitatavatesse majadesse minekut.
See tõstatab küsimuse, milliseid väärtusi, uskumusi ja kõlblust kinnitatakse meie massilise osalemise kaudu nendes rituaalides. USA-s olevad Halloweeni kostüümid on arenenud välja puhkuse ühiskondlikust päritolust, nagu narrimine ja surma pilkamine, ning populaarse kultuuri poole. Muidugi, "nõid" on naiste jaoks populaarne kostüüm, esikümnes on ka zombisid ja vampiire, kuid variatsioonid kalduvad pigem "seksika" poole, mitte surma hirmutavaks või esile kutsuvaks. Seega oleks vale järeldada, et rituaalid kinnitavad kristluse ja paganluse väärtusi ja veendumusi. Selle asemel osutavad nad lõbutsemise ja seksika olemise tähtsusele meie ühiskonnas.
Kuid mis paistab silma ka tarbijalik olemus pühadest ja rituaalidest. Esmane asi, mida me Halloweeni tähistamiseks teeme, on kraami ostmine. Jah, me läheme välja, saame kokku ja lõbutseme, kuid ükski neist juhtub ilma esmalt sisseoste tegemata ja raha kulutamata - ühiselt 8,8 miljardit dollarit. Halloween, nagu ka muud tarbijapühad (Jõulud, Ystävänpäivä, lihavõttepühad, isadepäev ja emadepäev) on kord, kus kinnitame veel kord, kui oluline on tarbida, et see sobiks ühiskonna normidega.
Mõeldes tagasi Mihhail Bakhtini kirjeldusele keskaegsest Carnivale'ist Euroopas kui pingete vabastamisklapiks mis tekivad väga kihistunud ühiskonnas, võime ka arvata, et Halloween täidab sarnast funktsiooni ka USA-s. täna. Praegu majanduslik ebavõrdsus ja vaesus on rahva ajaloos suurimad. Oleme silmitsi lakkamatu rünnakuga kohutavatele uudistele globaalsete kliimamuutuste, sõja, vägivalla, diskrimineerimise ja ebaõigluse ning haiguste kohta. Selle keskel pakub Halloween atraktiivset võimalust oma identiteedilt lahti võtta, teine selga panna, meie hoolivus ja mured maha raputada ning eksisteerida kellegi teisena õhtul või kaks.
Irooniline on see, et võime süvendada veelgi probleeme, millega meie silmitsi seisame, põlistades naiste hüperseksualiseerumist ja rassism kostüümi kaudu ja andes meie vaevaga teenitud raha üle juba jõukatele ettevõtetele mis kasutavad ära töötegijaid ja keskkond, et tuua meile kõik Halloweeni kaubad. Kuid meil on seda lõbus teha.