25. juunil 1951 edastas CBS kõige esimese reklaami värviteleviisor programmi. Kahjuks ei saanud seda peaaegu keegi vaadata, kuna enamikul inimestest olid ainult mustvalged telerid.
Värvitelevisiooni sõda
1950. aastal olid kaks ettevõtet, kes võistlesid esimestena värviliste telerite loomisel - CBS ja RCA. Kui FCC testis kahte süsteemi, CBS süsteem kiideti heaks, samas kui RCA süsteem ei suutnud madala pildikvaliteedi tõttu läbida.
FCC nõusolekul 11. oktoobril 1950 lootis CBS, et tootjad hakkavad oma uusi värvitelereid tootma ainult selleks, et leida peaaegu kõik neist tootmisele vastupidavad. Mida rohkem CBS tootmist tõukas, seda vaenulikumaks muutusid tootjad.
CBS-süsteemi ei meeldinud kolmel põhjusel. Esiteks peeti seda liiga kalliks. Teiseks pilt virvendas. Kolmandaks, kuna see ei ühildu mustvalgete komplektidega, muudaks see üldsusele juba omandis olevad kaheksa miljonit komplekti aegunuks.
RCA seevastu töötas välja süsteemi, mis ühilduks must-valge komplektidega, nad lihtsalt vajavad rohkem aega pöörleva ketta tehnoloogia täiustamiseks. Agressiivse sammuga saatis RCA televisioonimüüjatele 25 000 kirja, milles ta mõistis hukka kõik need, kes võisid müüa CBS-i "ühildumatuid, halvenenud" telereid. RCA kaebas ka CBS-i kohtusse, aeglustades CBS-i edasiminekut värvitelerite müügis.
Vahepeal alustas CBS "Operatsiooni vikerkaart", kus nad proovisid värvitelevisiooni populariseerida (soovitavalt nende värvilised telerid). Nad paigutasid värvitelerid kaubamajadesse ja muudesse kohtadesse, kuhu võivad koguneda suured inimrühmad. Räägiti ka oma telerite valmistamisest, kui nad seda peaksid tegema.
Värvitelevisiooni sõja võitis lõpuks siiski RCA. 17. detsembril 1953 oli RCA nende süsteemi piisavalt täiustanud, et saada FCC heakskiit. See RCA süsteem lindistas programmi kolmes värvitoonis (punane, roheline ja sinine) ja seejärel edastati need teleritele. RCA suutis ka minimeerida värviprogrammide edastamiseks vajalikku ribalaiust.
Mustvalgete komplektide vananemise vältimiseks loodi adapterid, mida saab mustvalgete komplektide külge kinnitada, et muuta värviprogrammeerimine mustvalgeks. Need adapterid võimaldasid mustvalgel komplektil kasutada aastakümneid.
Esimesed värvilised telesaated
See esimene värviprogramm oli sordiesitus, mille nimi oli lihtsalt "Esietendus". Saates esinesid sellised kuulsused nagu Ed Sullivan, Garry Moore, Faye Emerson, Arthur Godfrey, Sam Levenson, Robert Alda ja Isabel Bigley - paljud neist korraldasid 1950ndatel oma näitusi.
"Esietendus" oli eetris kell 4:35 kuni 17:34. kuid jõudis ainult nelja linna: Boston, Philadelphia, Baltimore ja Washington, D. C. Ehkki värvid polnud elule päris tõesed, oli esimene programm edu.
Kaks päeva hiljem, 27. juunil 1951, alustas CBS esimest regulaarselt plaanitavat värvilist telesarja "Maailm on teie!" koos Ivan T. Sanderson. Sanderson oli Šoti loodusteadlane, kes oli suurema osa oma elust veetnud maailmas ringi reisides ja loomi kogudes; seega oli programmi eesmärk Sanderson arutada esemeid ja loomi oma reisidelt. "Maailm on sinu!" eetris nädalavahetustel kell 4.30–17.00.
11. augustil 1951, poolteist kuud pärast saadet "Maailm on teie!" tegi oma debüüdi, CBS eetris oli esimene värvikirev pesapallimäng. Mäng toimus Brooklyni Dodgersi ja Boston Bravesi vahel Ebbetsi väljakul New Yorgis.
Värvitelerite müük
Hoolimata nendest varasematest edukatest värviprogrammidega, oli värvitelevisiooni kasutuselevõtt aeglane. Alles 1960ndatel hakkas üldsus värvilisi telereid tõsiselt ostma ja 1970ndatel hakkas Ameerika avalikkus rohkem värvilisi telereid ostma kui mustvalgeid.
Huvitav on see, et uute mustvalgete telerite müük jätkus isegi 1980ndateni.