Kui olete valimisaastal televiisorit vaadanud või oma kirjadele tähelepanu pööranud, on tõenäoline, et olete näinud või kuulnud mõnda neist poliitilistest reklaamidest lahtiütlemist. Neid on palju erinevaid, kuid kõige levinum on reklaami sponsoreerinud kandidaadi otsene avaldus: "Kinnitan selle sõnumi."
Miks siis kandidaadid kongress ja president ütlevad need sõnad, mis enamasti väljendavad ilmselget? Nad on kohustatud. Föderaalsed kampaania rahastamiseeskirjad nõuavad, et poliitilised kandidaadid ja erihuvirühmad avaldaksid kes maksis poliitilise reklaami eest. Nii et millal Barack Obama 2012. aasta presidendivalimiste ajal kampaaniareklaamis, pidi ta teatama: "Ma olen Barack Obama ja kiidan selle sõnumi heaks."
Poliitiliste reklaamide lahtiütlused on siiski vähe muutnud läbipaistvust paljudes kõige negatiivsemates poliitilistes reklaamides – need, mille käivitas super PAC-id ja muud varjulised erihuvilised, kes on spetsialiseerunud kasutamisele tume raha valijaid mõjutada. Reeglid ka ei kehti poliitilised reklaamid sotsiaalmeedias.
Uuringud on näidanud, et lahtiütlemised on vähe aidanud kampaaniaid positiivsemaks muuta, sest kandidaadid on seda teinud üha jultunumad, jämedamad ja ei karda oma vastaseid muda loopida, isegi kui väited on kahtlased ja põhjendamata.
Reklaamiseadusest kinnipidamise päritolu
Seadus, mis kohustab kandidaate märkima Kiidan selle sõnumi heaks on tavaliselt viidatud kui "Oota oma reklaamil". See on oluline komponent 2002. aasta kahepoolsete kampaaniate rahastamise reformi seadus, laiaulatuslik kohustuslik jõupingutus föderaalsete poliitiliste kampaaniate rahastamise reguleerimiseks. Esimesed reklaamid, mis sisaldasid hoiatusi Stand By Your Ad, ilmusid 2004. aasta kongressi- ja presidendivalimistel. Sellest ajast peale on kasutatud fraasi "kinnitan selle sõnumi".
Reklaami ooterežiimi eesmärk on vähendada negatiivsete ja eksitavate reklaamide arvu reklaame, sundides poliitilisi kandidaate järgima väiteid, mida nad esitavad televisioonis ja raadios ja trükis. Seadusandjad uskusid, et paljud poliitilised kandidaadid ei taha olla seotud mudaloopimisega, kartes valijaid võõristada. "Vean kihla, et stuudiotes tuleb ette hetki, mil kandidaadid ütlevad reklaamide tootjatele: "Ma olen neetud, kui ma sellele näo peale hakkan," ütles demokraatlik Sen. Dick Durbin Illinoisist, kes aitas sätte seadusesse alla kirjutada.
Näited poliitilistest reklaamidest lahtiütlemistest
Kahepoolsete kampaaniate rahastamise reformi seadus nõuab, et poliitilised kandidaadid kasutaksid reklaamide ooterežiimi sätete järgimiseks järgmisi avaldusi.
"Olen [kandidaadi nimi], kandidaat [otsitud ametikohale] ja kiitsin selle kuulutuse heaks."
Või:
"Minu nimi on [kandidaadi nimi]. Kandideerin [otsitud ametikohale] ja kiitsin selle sõnumi heaks."
Föderaalne valimiskomisjon nõuab ka, et telereklaamid sisaldaksid "kandidaadi vaadet või pilti ja kirjalikku avaldust suhtluse lõpus".
Poliitilised kampaaniad on aga muutunud eeskirjadest kõrvalehoidmise osas loominguliseks. Mõned kandidaadid lähevad oma vastaseid rünnates nüüd kõvasti kaugemale tavapärasest lahtiütlusest "Kindan selle sõnumi heaks".
Näiteks 2006. aasta kongressi võidujooksus vabariiklaste USA vabariiklaste esindajate vahel. Marilyn Musgrave ja demokraatidest väljakutsuja Angie Paccione kasutasid Paccione nõutavat lahtiütlemist, et turgu valitsevale operaatorile negatiivselt suhtuda:
"Mina olen Angie Paccione ja kiidan selle sõnumi heaks, sest kui Marilyn jätkab minu rekordi kohta valetamist, räägin ma tema kohta tõtt."
Sel aastal New Jersey senati võistlusel järeldas vabariiklane Tom Kean, et tema vabariiklasest vastane oli korrumpeerunud, kasutades avalikustamisnõude täitmiseks seda rida:
"Ma olen Tom Kean Jr. Üheskoos suudame murda korruptsiooni seljataguse. Seetõttu kiitsin selle sõnumi heaks."
Reklaami kõrval olemine ei tööta tegelikult
Presidendi ja Kongressi uuringukeskus leidis 2005. aasta uuringus, et Stand By Your Ad reegel "ei mõjutanud vastajate usaldust kandidaatide ega reklaamide endi vastu".
Bradley A. Smith, Ohio osariigi Columbuse kapitaliülikooli õigusteaduskonna professor ja konkurentsipoliitika keskuse esimees, kirjutas sisse Rahvuslikud asjad et Stand By Your Ad avaldas negatiivset mõju poliitilisele protsessile:
"Säte ei suutnud negatiivset kampaaniat ohjeldada. Näiteks 2008. aastal leidsid Wisconsini ülikooli teadlased, et enam kui 60% Barack Obama reklaamidest ja enam kui 70% John McCaini – selle suure ristisõdija meie poliitika terviklikkuse taastamise eest – reklaamidest olid negatiivne. Samal ajal võtab nõutav avaldus peaaegu 10% igast kulukast 30-sekundilisest reklaamist, mis vähendab kandidaadi võimet öelda valijatele midagi olulist.
Uuringud on samuti leidnud, et Stand By Your Ad on suurendanud ründereklaamide usaldusväärsust, millel on seadusega ettenähtud vastupidine mõju. California-Berkeley ülikooli Haas School of Business teadlased leidsid, et "sildil pole kaugeltki negatiivsuse mahasurumine reklaamis on muutnud selle üllatavalt tõhusaks," ütles uuringu kaasautor Clayton Critcher.