Kõva uudise reporterid peaksid lähene lugudele objektiivselt, jättes kõrvale oma eelarvamused ja eelarvamused, et avastada tõde kõige kohta, mida nad hõlmavad. Oluline osa objektiivsus väldib huvide konflikte, mis võivad mõjutada reporteri tööd.
Huvide konflikti vältimist on mõnikord lihtsam öelda kui teha. Siin on näide: Ütleme nii katta linnahall, ja aja jooksul saate linnapeaga hästi tuttavaks, sest ta on suur osa teie peksmisest. Võite isegi temasuguseks muutuda ja salaja soovida, et ta linnajuhatajana edukas oleks. Selles pole iseenesest midagi halba, aga kui su tunded hakkavad värvima seda, kuidas sind linnapea katab, või muudavad sind kui te ei saa temast vajadusel kriitiliselt kirjutada, on selgelt huvide konflikt - selline, mis olema peab lahendatud.
Näiteks pärast küsitlemine ühe suure lennufirma tegevjuhi profiili saamiseks sain kõne ühelt lennufirma avalike suhete inimeselt. Ta küsis, kuidas artikkel läheb, ja pakkus mulle siis lennufirma viisakusel kaks edasi-tagasi piletit Londonisse. Tasuta lennupiletitele on raske öelda ei, kuid muidugi pidin keelduma. Nende aktsepteerimine oleks olnud suure aja jooksul huvide konflikt, mis võis mõjutada seda, kuidas ma loo kirjutasin.
Lühidalt, huvide konfliktide vältimine nõuab reporteri teadlikku pingutust päevast päeva.