Hankige määratlus ja vaadake tootenime näiteid

A brändi nimi või kaubanimi on a nimi (tavaliselt a Sobiv nimisõna), mida tootja või organisatsioon kohaldab konkreetse toote või teenuse suhtes. Kui margitoote nimi on mõnikord lihtsalt ettevõtte asutajate nimi, näiteks John Deere või Johnson & Johnson (asutasid vennad Robert Wood, James Wood ja Edward Mead Johnson), on brändinimed tänapäeval enamasti strateegiliselt läbimõeldud turundusriistad, mis on suunatud tarbijate teadlikkuse tõstmisele ja brändi edendamisele. lojaalsus.

Mis on kaubamärgi eesmärk?

Brändinimi on kõige lihtsamal kujul allkirja vorm, mis annab tunnustuse konkreetse teose või teenuse loojale ja eristab seda teiste loodud või loojatest. Brändinimede kaks peamist eesmärki on:

  • Identifitseerimine: Konkreetse toote või teenuse eristamiseks teistest sarnastest või sarnastest kaubamärkidest.
  • Kontrollimine: Autentimiseks, et toode või teenus on ehtne või soovitud toode (vastupidiselt üldisele või avatud tootele).

See on sama põhimõte kui kunstnikud, kes kirjutavad alla oma maalidele, ajakirjanikud, kes saavad joonise, või disainerid, kes kinnitavad kaubamärgi logo. Brändinimi on see, mida tarbijad kasutavad tarbitavate asjade päritolu ja ehtsuse tuvastamiseks - olgu see siis kunstiteos, filmifrantsiis, telesaade või juustuburger.

instagram viewer

Kiired faktid tootenimede kohta

  • Brändinimed on tavaliselt suurtähtedega, kuigi viimastel aastatel kaksikapitaliseeritud nimed (nt eBay ja iPod) on muutunud üha populaarsemaks.
  • Brändinime võib kasutada ja kaitsta kaubamärk. Kirjalikult ei pea tavaliselt kaubamärke identifitseerima tähistega ™ või ®.

Brändinimede ajalugu

Brändinimede tava pole midagi uut. Vana-Kreekas umbes 545–530 eKr töötav Ateena pottsepp Exekias kirjutas tegelikult alla ühele oma vaasidele: “Exekias tegi ja värvis mind. ” Juba 1200-ndatel aastatel lõid Itaalia kaupmehed vesimärgiga paberit, et eristada ühte tootjat teine.

Jooksul Teine tööstuslik revolutsioon, kui mehe hea nimi oli sageli tema maine sünonüüm (ja kogu see maine tähendas: terviklikkus, leidlikkus, usaldusväärsus), hakkasid ettevõtted tootemarki nime kandma võimsad omanikud. Selle suundumuse näideteks on Singer Sewing Machine Company, Fuller Brush Company ja Hooveri vaakum puhastusvahendid - neid kõiki kasutatakse endiselt (isegi kui algne ettevõte on müüdud või suuremasse sulandunud) korporatsioon).

Kaasaegne bränding, nagu me teame, töötab keerukaid fookusgruppe koos üksikasjalike keeleliste ja psühholoogiline analüüs, et tulla välja kaubamärkidega, mis on mõeldud usalduse sisendamiseks ja avalikkuse ärgitamiseks osta. Need suunatud tegevused algasid vahetult pärast teist maailmasõda, kui õitsev tarbijaturg lõi konkureerivate ettevõtete uute toodete levik ja ainulaadsete meeldejäävate nimede leidmine a vajalikkus.

Brändinimede tüübid

Kui mõnda kaubamärki nimetatakse endiselt toote või teenuse taga olevate inimeste jaoks, siis teised on loodud selleks, et anda tarbijatele konkreetne ettekujutus sellest, mis midagi on või kuidas nad võiksid selle toimimist oodata. Näiteks kui Shell Oilil pole midagi pistmist limused, järeldab kopsakaid prügikotte ostv tarbija nimest, et nad saavad toote, mis on kavandatud tööks piisavalt tugev.

Samuti, kui tarbijad ostavad hr Puhast, teavad nad, et toote eesmärk on mustuse eemaldamine, või kui nad Whole Foodsis ostavad, võite oodata, et ostetud tooted on tervislikumad ja keskkonnasõbralikumad kui need, mida nad leiaksid toidupoodidest kauplustes.

Muud kaubamärgid ei tuvasta konkreetset kvaliteeti, vaid kutsuvad esile kontseptsiooni või tunde. Sellistel nimedel on a sümboolne pigem kui sõnasõnalinetähendus. Näiteks ei kasva Apple'i arvutid puudel ja te ei saa neid süüa, kuid see nimi mängib suurepäraselt vaimseid ühendusi, mida inimesed õuntega tekitavad.

Kuigi Apple asutaja Steve Jobs ei läinud firmale nime pannes fookusgrupi teed (ta ütles oma biograafile, et viibis ühel tema "fruitaarsest dieedist", oli hiljuti külastas õunafarmi ja arvas, et nimi kõlab “lõbusalt, meeleolukalt ja mitte hirmutavalt”), kutsuvad õunad ühendused esile nii lihtsana kui lihtsusena ja see on teile hea esoteeriliste kontseptsioonide osas, näiteks Sir Isaac Newtoni oma katsetes tehtud uuenduslikud teaduslikud edusammud gravitatsiooniseadused.

Brändinimede areng keeles

Kaks huvitavamat viisi, kuidas brändinimed muudavad nimed, mis lihtsalt esindavad ettevõtet, integreerumiseni keel laiemas kontekstis on seotud nende eesmärgi ja populaarsusega.

Grammatika tahkus, mida nimetatakse avatud klassi sõnad, keel areneb sõnade lisamisel või muutmisel pidevalt. Sõnade, sealhulgas tootenimede funktsioon võib aja jooksul muutuda. Näiteks on Google lisaks otsingumootorile (nimisõna) ka sõna, mis tähendab ka seda, mida inimesed sellel saidil teevad, st otsivad (a tegusõna): "Ma teen selle Google; Ta tegi sellest Google'i; Ma otsin seda nüüd. "

Teistel kaubanimedel on tarbija niivõrd tugev identifitseerimine, et nad asendavad kaupu või teenuseid, millega nad samastuvad. Kui kaubamärgi nime kasutatakse nii laialdaselt, et see muutub üldnimetuseks, tuntakse seda kaubamärgi all samanimetus või üldine kaubamärk.

Selle nähtuse kaks näidet on Kleenex ja Q-Tips. Kui enamik Ameerika tarbijaid aevastab, küsivad nad Kleenexi, mitte kude; kui nad oma kõrvu puhastavad, tahavad nad Q-Tipi, mitte puuvillast tampooni. Muud üldised kaubamärgid on Band-Aids, ChapStick, Roto-Rooter ja Velcro.

"Mullivann on kaubamärk, kümblustünn on üldnimetus; st kõik mullivannid on kümblustünnid, kuid mitte kõik mullivannid pole mullivannid. "—Jim Parsons nagu Sheldon Cooper Suure Paugu teooria

Ja lõpuks, mõned kaubamärgid ei tähenda tegelikult üldse midagi. Kodaki kaameraettevõtte asutaja George Eastman koostas lihtsalt midagi, mis talle kõlas, mis talle meeldis: "Kaubamärk peaks olema lühike, jõuline, valesti kirjutada," selgitas Eastman kuulsalt. "K-täht oli olnud minu lemmik. Tundub tugev, kaasakiskuv kiri. See sai suure hulga tähekombinatsioonide proovimise proovikiviks, mille tulemusel sõnad algavad ja lõpevad tähega "K." "

Allikad

  • Micael Dahlén, Micael; Lange, Fredrik; Smith, Terry. "Turunduskommunikatsioon: bränd narratiivne lähenemisviis. "Wiley, 2010
  • Colapinto, John. "Kuulsad nimed." New Yorker. 3. oktoober 2011
  • Elliott, Stuart. "Investeerimismaja verbikäsitlus." The New York Times. 14. märts 2010
  • Rivkin, Steve. "Kuidas Apple Computer oma nime sai?" Brändistrateegia sisering. 17. november 2011
  • Gordon, Whitson. "Kuidas saab margitoote nimetusest üldnimi: andke palun Kleenexile järele." The New York Times. 24. juuni 2019