1924. aastal võeti esmakordselt kasutusele Kleenexi bränd näokude. Kleenexi kude leiutati vahendina külmakreemi eemaldamiseks. Varased reklaamid seadsid Kleenexi Hollywoodi meigiosakondadega ja sisaldasid mõnikord ka kinnitusi filmistaarid (Helen Hayes ja Jean Harlow), kes kasutasid Kleenexit nende teatraalse meigi eemaldamiseks külma kreemiga.
Kleenex ja Noses
1926. aastaks oli Kleenexi tootjat Kimberly-Clark Corporation huvitav klientide arv, kes teatasid, et nad kasutasid oma toodet ühekordselt kasutatava taskurätikuna.
Katse viidi läbi ajalehes Illinois, Peoria. Esitati reklaame, mis kirjeldasid Kleenexi kahte peamist kasutusviisi - kas külmakreemi eemaldamise vahendina või ühekordseks kasutamiseks mõeldud taskurätikena nina puhumiseks. Lugejatel paluti vastata. Tulemused näitasid, et 60% kasutas Kleenexi kudet nina puhumiseks. 1930. aastaks oli Kimberly-Clark muutnud Kleenexi reklaamimise viisi ja müük kahekordistus, tõestades, et kliendil on alati õigus.
Kleenexi ajaloo tipphetked
1928. aastal toodi turule tuttavad perforeeritud avaga hüpikotikarbid. 1929. aastal toodi sisse värvilised Kleenexi koed ja aasta hiljem trükiti need. 1932. aastal toodi sisse Kleenexi taskupakid. Samal aastal tuli Kleenexi ettevõte välja fraasiga "Taskurätik, mille saate ära visata!" kasutada oma reklaamides.
Ajal teine maailmasõda, pandi paberitoodete tootmisele toidunormi ja Kleenexi kudede tootmine oli piiratud. Kudedes kasutatavat tehnoloogiat rakendati aga sõjategevuse käigus kasutatud põllusidemete ja -segude jaoks, mis andis ettevõttele suure tõuke reklaamimisele. Tarvikud paberitooted normaliseerus 1945 pärast sõja lõppu.
1941. aastal toodi turule Kleenex Mansize'i koed, nagu nimigi viitas, see toode oli suunatud meessoost tarbijale. 1949. aastal vabastati prillide riie.
Jooksul 50ndad, kudede populaarsuse levik kasvas endiselt. 1954. aastal oli kude populaarse telesaate "The Perry Como Hour" ametlik sponsor.
60ndatel hakkas ettevõte edukalt kude reklaamima päevasel ajal, mitte ainult öises televisioonis. Tutvustati SPACESAVER kudede pakke, samuti rahakotte ja juuniorisid. 1967. aastal tutvustati uut ruudukujulist püstist kudede kasti (BOUTIQUE).
1981. aastal toodi turule esimene lõhnav kude (SOFTIQUE). 1986. aastal alustas Kleenex reklaamikampaaniat "Õnnistagu sind". 1998. aastal kasutas ettevõte esimest korda kuuevärvilist trükiprotsessi, mis võimaldas nende kudedel trükkida keerukalt.
Autor: 2000ndad, Müüs Kleenex kudesid enam kui 150 erinevas riigis. Tutvustati Kleenex'i koos kreemiga, ülikergete ja viirusevastaste toodetega.
Kust tuli see sõna?
1924. aastal, millal Kleenex Kudesid tutvustati esmakordselt avalikkusele, neid kavatseti kasutada külma kreemiga, et eemaldada meik ja "puhastada" nägu. Kleenexi Kleen esindas seda "puha". nt sõna lõpus seoti ettevõtte tollal populaarse ja eduka tootega, Kotexi kaubamärgiga naiselikud salvrätikud.
Sõna Kleenex üldine kasutamine
Nüüd kasutatakse sõna Kleenex mis tahes pehme näo koe kirjeldamiseks. Kleenex on aga see kaubamärgiga Kimberly-Clark Corporation toodetud ja müüdava pehme näo koe nimi.
Kuidas Kleenexit valmistatakse
Kimberly-Clarki ettevõtte andmetel valmistatakse Kleenexi kude järgmiselt:
Kudede valmistamise vabrikutes pannakse puitmassist pallid masinasse, mida nimetatakse hüdrapulperiks, mis sarnaneb hiiglasliku elektrisegistiga. Tselluloosi ja vesi segatakse, moodustades vees üksikute kiudude suspensiooni, mida nimetatakse lähteaineks.
Kui varu kolib masinasse, lisatakse rohkem vett, et saada õhem segu, mis on üle 99 protsendi veest. Seejärel eraldatakse tselluloosikiud rafineerimistehastes enne lehe moodustamiseks kreppitud vatiinimasina vormimissektsiooni. Kui leht mõne sekundi pärast masinalt maha tuleb, on see 95 protsenti kiudaineid ja ainult 5 protsenti vett. Suur osa protsessis kasutatavast veest võetakse pärast töötlemist ringlusse, et eemaldada saasteained enne tühjendamist.
Viltvöö kannab lehte vormimissektsioonist kuivatamissektsiooni. Kuivatusosas pressitakse leht auruküttega kuivatussilindrile ja kraapitakse pärast kuivatamist silindrilt maha. Seejärel keritakse leht suurteks rullideks.
Suured rullid kantakse ümberkerimispaberile, kus kaks vatti lehte (kolm lehte Kleenex Ultra Soft ja Lotion jaoks Näokudetooted) lihvitakse enne nende edasist töötlemist kalandrirullidega täiendava pehmuse ja sujuvus. Pärast tükeldamist ja ümberkerimist katsetatakse valmis rullid ja viiakse lattu, et need saaks muundada Kleenexi näokudeks.
Ümbertöötlemisosakonnas pannakse mitu kausta mitu rulli, kus ühe pideva protsessi käigus Kude volditakse kokku, lõigatakse ja pannakse Kleenexi kaubamärgiga koepappidesse, mis sisestatakse saatmisse konteinerid. Voldimise korral ilmub värske kude karbist välja, kuna iga kude eemaldatakse.