Tekkiv normiteooria on teooria, mida kasutatakse seletamiseks kollektiivne käitumine. Turner ja Killian väidavad, et norme, mis olukorda lõpuks reguleerivad, ei pruugi osalejad esialgu ilmneda. Selle asemel tekivad normid sotsiaalse suhtluse käigus, kus inimesed otsivad teistele näpunäiteid ja märke, mis näitavad erinevaid võimalusi, mida nad võiksid oodata. Tekkinud normiteooria selgitab, et kollektiivsel käitumisel on vägivaldseks muutumine olnud pikk ajalugu, näiteks mobide ja rahutuste korral. Kollektiivne käitumine kehtib aga ka moehullusest, mis võib põhjustada midagi head. ALSi jääkopa väljakutse on näide kollektiivsest käitumisest, mis kogus meditsiiniliste uuringute jaoks raha.
Teadlaste arvates ilmneb tekkiv normiteooria neljas vormis. Kui sotsioloogid klassifitseerivad vorme erinevalt, on kõige tavalisemad vormid rahvamass, avalik, massiline ja ühiskondlik liikumine.
Kuigi enamiku vormide üle toimub vaidlus, on rahvahulgad ainsad, milles kõik sotsioloogid nõustuvad. Arvatakse, et tegelikult pöörduvad inimesed tagasi loomulikumate kalduvuste juurde ja arvatakse, et rahvahulgad kaotavad inimesed osa
ratsionaalne mõtlemine võime. Mõnel psühholoogi asjarahval on kolm emotsiooni, hirm, rõõm ja viha. Viimasest pärinevad kõige sagedamini vägivaldsed puhangud.Rahvahulga ja avalikkuse erinevus seisneb selles, et avalikkus on kogunenud ühele teemale. Kui selles küsimuses on tehtud otsus, hajub üldsus laiali.