Populaarse kultuuri määratlus sotsioloogias

Populaarne kultuur (või "popkultuur") viitab üldiselt konkreetse ühiskonna traditsioonidele ja materiaalsele kultuurile. Kaasaegses läänes viitab popkultuur kultuuritoodetele nagu muusika, kunst, kirjandus, mood, tants, film, küberkultuur, televisioon ja raadio, mida tarbib suurem osa ühiskonnast elanikkond. Populaarne kultuur on seda tüüpi meediumid, millel on massiline ligipääsetavus ja veetlus.

Mõiste "populaarkultuur" loodi 19. sajandi keskel ja see viitas rahva kultuuritraditsioonidele, vastupidiselt "ametlik kultuur"riigi või valitsusklasside järgi. Tänapäeval on see laias kasutuses määratletud kvalitatiivselt - popkultuuri peetakse sageli pealiskaudsemaks või väiksemaks kunstilise väljenduse tüübiks.

Teadlased jälitavad populaarkultuuri esilekutsumise lähtepunkte keskklassi loomiseni Tööstusrevolutsioon. Inimesed, kes olid konfigureeritud töölisklassidesse ja kolisid linnakeskkonda, mis on kaugel nende traditsioonilisest põllumajandusest elu hakkas looma oma kultuuri, mida jagada kaastöötajatega, osana vanematest eraldumisest ja ülemused.

Pärast aasta lõppu teine ​​maailmasõda, uuendused massimeedias põhjustasid läänes olulisi kultuurilisi ja sotsiaalseid muutusi. Samal ajal võttis kapitalism, eriti kasumi teenimise vajadus, turunduse rolli: äsja leiutatud kaupu turustati eri klassides. Seejärel hakkasid populaarkultuuri tähendused sulanduma massikultuuri, tarbijakultuuri, kuvandikultuuri, meediumikultuuri ja tootjate poolt masstootmiseks loodud kultuuri mõistesse.

Oma metsikult õnnestunud õpikus "Kultuuriteooria ja populaarne kultuur" (nüüd selle 8. väljaanne) on Briti meediaspetsialist John Storey pakub kuut erinevat populaarkultuuri definitsiooni.

1. Populaarne kultuur on lihtsalt kultuur, mida paljud inimesed laialdaselt soosivad või armastavad: sellel pole negatiivseid konnotatsioone.
2. Populaarne kultuur on kõik, mis jääb järele, kui olete kindlaks teinud, mis on "kõrgkultuur": selles määratluses peetakse popkultuuri madalamaks ja see toimib markerina staatus ja klass.
3. Popkultuuri võib määratleda kui kaubandusobjekte, mis on toodetud massitarbimiseks mittediskrimineerivate tarbijate poolt. Selles määratluses on populaarne kultuur vahend, mida eliit kasutab masside allasurumiseks või ärakasutamiseks.
4. Populaarne kultuur on rahvakultuur, midagi, mis pigem tuleneb inimestest kui neile peale surutakse: pop kultuur on autentne (inimeste poolt loodud), mitte kommertslik (peale suruda neile kommertslik) ettevõtted).
5. Popkultuuri üle peetakse läbirääkimisi: osaliselt surutakse domineerivate klasside poolt peale ja osaliselt alluvad klassid seisavad vastu või muutuvad. Dominandid võivad luua kultuuri, kuid alluvad otsustavad, mida nad hoiavad või millest loobuvad.
6. Viimane popkultuuri määratlus, mida Storey arutas, on see, et postmodernistlikus maailmas on tänapäeva maailmas hägune erinevus "autentse" versiooni "kommertsliku" vahel. Tänapäeva popkultuuris saavad kasutajad vabalt omada mõnda toodetud sisu, muuta seda enda tarbeks või lükata selle täielikult tagasi ja luua oma.

Storey kõik kuus määratlust on endiselt kasutusel, kuid näib, et need muutuvad olenevalt kontekstist. Alates 21. sajandi vahetusest massimeedia- popkultuuri levitamise viis - on muutunud nii dramaatiliselt, et teadlastel on keeruline kindlaks teha, kuidas nad toimivad. Veel 2000. aastal tähendas "massimeedia" ainult trükiseid (ajalehed ja raamatud), leviedastust (televiisorid ja raadio) ning kino (filmid ja dokumentaalfilmid). Täna hõlmab see tohutul hulgal sotsiaalmeediat ja vorme.

Suures osas on populaarne kultuur tänapäeval nišikasutajate rajatud asi. Mis on "massikommunikatsioon"? Selliseid kommertstooteid nagu muusika peetakse populaarseks ka siis, kui vaatajaskond on väike, võrreldes selliste popikoonidega nagu Britney Spears ja Michael Jackson. Sotsiaalmeedia olemasolu tähendab, et tarbijad saavad otse tootjatega rääkida - ja nad on ise tootjad, pöörates popkultuuri kontseptsiooni pähe.

Niisiis, populaarkultuur on teatud mõttes tagasi jõudnud selle kõige lihtsamasse tähendusesse: see on see, mis meeldib paljudele inimestele.

• Fiske, John. "Populaarsest kultuurist aru saamine", 2. toim. London: Routledge, 2010.
• Gans, Herbert. "Populaarne kultuur ja kõrgkultuur: maitse analüüs ja hindamine." New York: Põhiraamatud, 1999.
• McRobbie, Angela, toim. "Postmodernism ja populaarne kultuur." London: Routledge, 1994.
• Korrus, John. "Kultuuriteooria ja populaarne kultuur", 8. toim. New York: Routledge, 2019.