Neis riikides, mis võitlevad II maailmasõjaga, suunati ressursid kodumajapidamistest sõjalistele eesmärkidele. Vähenes ka kodune tööjõud ja kuigi naised täitsid sõjaväes või sõjatootmises tööl käinud inimeste osa avasid, langes ka kodumaine tootmine.
Kuna traditsiooniliselt olid kodujuhid naised, langes majapidamise ressursside nappus ja nappus naistel suuresti. Naiste ostlemis- ja toiduvalmistamisharjumusi mõjutas see, et nad pidid tegelema toidumärkidega või muude söögikordadega meetodeid ning suurenenud tõenäosus, et ta lisaks kodutöödele töötab ka väljaspool kodu kohustused. Paljud töötasid sõjaväeliste üritustega seotud vabatahtlikes organisatsioonides.
Ameerika Ühendriikides kutsuti naisi organiseeritud propagandakampaaniate abil üles säästlikkusele, auto kasutamise asemel toidukaupadele vedama. hoidke sõjakombinatsioonide jaoks rehvikummi, et kasvatada rohkem oma pere toitu (näiteks "Võidu aedades"), õmmelda ja parandada pigem rõivaid kui osta uusi riideid, koguda raha sõjavõlakirjade jaoks ja nendesse panustada ning üldiselt aidata kaasa sõja jõupingutuste moraalile ohverdamine.
USA-s suurenes abieluarv 1942. aastal märkimisväärselt ja vallaliste naiste sündinud laste arv kasvas aastatel 1939–1945 42%.