Pepsi Cola ajalugu

Pepsi Cola on tänapäeval üks kõige äratuntavamaid tooteid maailmas, kuulsuste poolest peaaegu sama kuulus kui lõpmatu lahing konkurendiga karastusjookCoca-Cola. Pepsi on oma tagasihoidlikust päritolust enam kui 125 aastat tagasi Põhja-Carolina apteegis kasvanud tooteks, mis on saadaval erinevates ravimvormides. Saate teada, kuidas see lihtne sooda sai külma sõja mängijaks ja sai popstaari parimaks sõbraks.

Pepsi Colaks saamise algse valemi leiutas 1893. aastal apteeker Caleb Bradham New Bernist. Nagu paljud tollased apteekrid, opereeris ta ka sooda purskkaev oma apteegis, kus ta pakkus ise loodud jooke. Tema populaarseim jook oli midagi, mida ta nimetas "Bradi joogiks" suhkur, vesi, karamell, sidruniõli, kola pähklid, muskaatpähkel ja muud lisandid.

Joogi tabamisel otsustas Bradham anda sellele jumekaima nime, asudes lõpuks elama Pepsi-Colasse. 1903. aasta suveks oli ta selle nime kaubamärgi alla võtnud ja müüs oma soodasiirupit apteekidele ja teistele müüjatele kogu Põhja-Carolinas. 1910. aasta lõpuks müüsid frantsiisiandjad Pepsi 24 osariigis.

Alguses oli Pepsi turustatud seedimisabina, meelitades tarbijaid hüüdlausega "Virgutav, kosutav, abivahend" Seedimine. "Kuid kui bränd õitses, vahetas ettevõte taktikat ja otsustas selle asemel kasutada kuulsuse jõudu müümiseks Pepsi. 1913. aastal palkas Pepsi pressiesindajaks Barney Oldfieldi, kes oli kuulus ajastu võidusõiduautojuht. Ta sai kuulsaks loosungi "Drink Pepsi-Cola. See rahuldab teid. "Ettevõte jätkab kuulsuste kasutamist ka järgmistel aastakümnetel ostjate poole pöördumiseks.

Pärast aastatepikkust edu kaotas Caleb Bradham Pepsi Cola. Ta oli mänginud suhkruhindade kõikumiste üle Esimese maailmasõja ajal, uskudes, et suhkruhinnad tõuseb jätkuvalt - kuid nad langesid hoopis, jättes Caleb Bradhamile ülehinnatud suhkru inventar. Pepsi Cola läks pankrotti 1923. aastal.

1931. aastal ostis Pepsi Cola pärast paljude investorite kätt Loft Candy Co. Charles G. Lofti president Guth nägi suurt vaeva, et Pepsi edu saavutada suure depressiooni ajal. Ühel hetkel pakkus Loft isegi Pepsi müüa Coke'i juhtivtöötajatele, kes keeldusid pakkumist tegemast.

Guth sõnastas Pepsi ümber ja hakkas müüma sooda 12-untsistes pudelites vaid 5 sendi eest, mis oli kaks korda rohkem kui see, mida Koks oma 6-untsi pudelites pakkus. Hinnates Pepsi kui "kaks korda rohkem niklit", sai Pepsi ootamatu löögi, kuna tema "Nickel Nickel" raadiohääl sai esimesena eetrisse rannikult rannikule. Lõpuks salvestatakse see 55 keeles ja reklaamiajastu nimetas seda 20. sajandi üheks tõhusamaks reklaamiks.

Pepsi veendus, et sellel oli Teise maailmasõja ajal usaldusväärset suhkruvarustust ja jook sai tuttavaks vaatepildiks kogu maailmas võitlevatele USA vägedele. Sõjajärgsetel aastatel püsib kaubamärk kaua pärast seda, kui ameerika geograafilised tähised on koju läinud. Osariikides võttis Pepsi omaks sõjajärgsed aastad. Ettevõtte president Al Steele abiellus näitlejanna Joan Crawfordiga ning ta rääkis Pepsi korduvalt ettevõtte kokkutulekutel ja kohalike villijate visiitidel 1950ndatel.

1960. aastate alguseks olid Pepsi-sugused ettevõtted pannud oma beebibuumi põlvkonnale tähelepanu pöörama. Kohale jõudsid esimesed noortele suunatud reklaamid nimega "Pepsi põlvkond", millele järgnes 1964. aastal ettevõtte esimene dieedisooda, mis oli samuti suunatud noortele.

Ettevõte oli erineval moel muutumas. Pepsi omandas kaubamärgi Mountain Dew 1964. aastal ja ühines aasta hiljem suupistete valmistaja Frito-Layga. Pepsi kaubamärk kasvas kiiresti. 1970. aastateks ähvardas see kunagi ebaõnnestunud kaubamärk Coca-Colat tõrjuda USA Pepsi kõrgeimaks soodabrändiks isegi tegi rahvusvahelisi pealkirju 1974. aastal, kui sellest sai esimene USA-s toodetav ja müüdav USA toode USA

1970-ndate aastate lõpul ja 80-ndate aastate alguses meeldisid "Pepsi põlvkonna" reklaamid noortele joodikutele samal ajal on Pepsi Challenge'i reklaamide ja kauplustes suunatud ka vanematele tarbijatele degusteerimine. Pepsi murdis uue pinnase 1984. aastal, kui ta palkas selle pressiesindajaks Michael Jacksoni, kes oli keset oma "Thrilleri" edu. Telereklaamid, mis konkureerisid Jacksoni keerukate muusikavideotega, olid sellised hitt, et Pepsi palkas paljusid kogu kümnendi jooksul tuntud muusikud, kuulsused ja teised, sealhulgas Tina Turner, Joe Montana, Michael J. Fox ja Geraldine Ferraro.

Pepsi jõupingutused olid piisavalt edukad, et 1985. aastal teatas Koks oma allkirjavalemi muutmisest. "Uus koks" oli selline katastroof, et ettevõte pidi taganema ja taaskehtestama oma "klassikalise" valemi, mille eest Pepsi sageli krediiti võttis. Kuid 1992. aastal kannatab Pepsi oma toote rikke all, kui spin-off Crystal Pepsi ei suutnud X põlvkonna ostjaid muljet avaldada. Peagi see lõpetati.

Sarnaselt konkurentidega on Pepsi kaubamärk mitmekesistunud palju kaugemale, kui Caleb Bradham oleks võinud kunagi ette kujutada. Lisaks klassikalisele Pepsi Colale võivad tarbijad leida ka dieeti Pepsi, lisaks kofeiinita sorte, ilma kirsi või vaniljega maitsestatud maisisiirupita, isegi 1893. aasta bränd, mis tähistab oma originaali pärand. Ettevõte on hargnenud ka Gatorade kaubamärgiga tulutoovate spordijookide turule, samuti Aquafina pudelivett, energiajooke Amp ja kohvijooke Starbucks.

• Calderone, Anna. "Crystal Pepsi naaseb riiulitele sel suvel viimast korda. "People.com. 19. juuli 2017.
• CBS Newsi töötajad. "Almanahh: Pepsi Cola. "CBSNews.com. 16. juuni 2013.
• Herrera, Monica. "Michael Jackson, Pepsi loodud turundusajalugu. "Billboard.com. 7. märts 2009.
• PepsiCo personali kirjutajad. "Pepsi koola lugu". Pepsi.com. 2005.