Kõik reeglid hea lehe paigutus rakendub nii reklaamidele kui ka muud tüüpi dokumentidele. Mõned üldtunnustatud tavad kehtivad siiski konkreetselt heade toodete kohta reklaamikujundus.
Enamiku reklaamide eesmärk on panna inimesi mingisuguseid toiminguid tegema. See, kuidas reklaami elemendid lehel ilmuvad, aitab seda eesmärki saavutada. Parema reklaami saamiseks proovige ühte või mitut neist paigutusideedest.
Ogilvy küljendus
Uuringud näitavad, et lugejad vaatavad reklaame tavaliselt järgmises järjekorras:
- Visuaalne: reklaami peamine pilt
- Pealkiri: visuaalset kirjeldav tekst
- Pealkiri: reklaami, ettevõtte või toote loosung
- Kopeeri: tekst, mis kirjeldab toodet või teenust, millest reklaam räägib
- Allkiri: reklaamija nimi ja kontaktandmed
Nende elementide korraldamist järjekorras, milles inimene neid loeb, nimetatakse reklaamieksperdi David Ogilvy järgi "Ogilvy" -ks.
Z Paigutus
Selle paigutuse loomiseks kehtestage lehele täht Z (või tagurpidi S). Pange olulised esemed või need, mida soovite, et lugeja näeks, kõigepealt Z-i ülaosas. Silm järgib tavaliselt Z rada, nii et asetage oma "kutse tegevusele" Z lõppu.
See paigutus langeb kenasti kokku Ogilvy paigutusega, kus visuaal ja pealkiri hõivavad Z-i ülaosa ja selle lõpus on tegevuskutsega allkiri.
Üks visuaalne paigutus
Kuigi ühes reklaamis on võimalik kasutada mitut illustratsiooni, on see üks lihtsamaid ja võib-olla ka kõige võimsamates paigutustes kasutatakse ühte tugevat visuaali koos tugeva (tavaliselt lühikese) pealkirjaga ja täiendava tekstiga.
Illustreeritud paigutus
Reklaamis olevate fotode või muude illustratsioonide kasutamine
- näidata kasutatavat toodet
- näidata toote või teenuse kasutamise tulemusi
- illustreerivad keerulisi mõisteid või tehnilisi probleeme
- haarake tähelepanu läbi huumori, suuruse, dramaatilise sisu
Ülemine raske paigutus
Juhtige lugeja silma, asetades pildi ruumi ülemisse poolde kuni kolmandikku või ruumi vasakule küljele. Pange visuaali ette või järele tugev pealkiri ja lisage seejärel toetav tekst.
Tagurpidi paigutus
Üks test reklaami paigutuse kvaliteedi kohta on see, kas see näib ikkagi tagurpidi hea välja või mitte. Kui olete oma reklaami lõpetanud, pöörake seda alt üles ja hoidke seda käeulatuses. Kui paigutus ja kompositsioon näevad sellest vaatenurgast endiselt head välja, olete õigel teel.