Et mõista erinevust ajakirjanduse ja avalikud suhted, kaaluge järgmist stsenaariumi.
Kujutage ette, et teie kolledž teatab, et tõstab õppemaksu (midagi, mida paljud kolledžid teevad valitsuse rahastamise languse tõttu). Suhtekorraldusbüroo avaldas hinnatõusu kohta pressiteate. Mida sa ette kujutad, et see väljaanne ütleb?
Noh, kui teie kolledž on nagu enamus, siis tõenäoliselt rõhutab see, kui tagasihoidlik on tõus ja kuidas kool on endiselt väga taskukohane. Tõenäoliselt räägitakse ka sellest, kuidas matk oli tingimata vajalik jätkuvate rahastamiskärbete jaoks jne.
Väljaandes võib olla isegi kolledži presidendi pakkumine või kaks, öeldes, kui palju ta kahetseb kandma õpilastele pidevalt kasvavad koha saamise kulud ja kuidas tõusu hoiti sama tagasihoidlikuna võimalik.
See kõik võib olla täiesti tõsi. Kuid keda teie arvates ei tsiteerita kolledži pressiteates? Õpilased muidugi. Inimesed, keda matk kõige rohkem mõjutab, on need, kellel pole sõnaõigust. Miks mitte? Kuna õpilased ütlevad, et hinnatõus on õudne idee, teeb see neile tundide läbiviimise ainult keerukamaks. See vaatenurk ei soosi institutsiooni.
Kuidas ajakirjanikud loole lähenevad
Nii et kui olete üliõpilaslehe reporter, kes on määratud kirjutama artiklit õppereisi kohta, keda peaksite küsitlema? Ilmselt peaksite rääkima kolledži presidendi ja kõigi teiste asjaga seotud ametnikega.
Peaksite rääkima ka õpilastega, kuna lugu pole täielik ilma küsitlemata inimesi, keda võetud tegevus kõige rohkem mõjutab. See kehtib õppemaksu suurendamise või tehase vallandamiste või kellegi teise jaoks, kellele on suure asutuse tegevus kunagi haiget teinud. Seda kutsutakse loo mõlema poole saamine.
Ja selles peitub erinevus suhtekorralduse ja ajakirjanduse vahel. Suhtekorraldus on loodud selleks, et kõige positiivsemalt pöörduda selle poole, mida teevad sellised institutsioonid nagu kolledž, ettevõte või valitsusasutus. Selle eesmärk on muuta olem võimalikult imeliseks, isegi kui toimuv tegevus - õppemaksu suurendamine - on kõike muud.
Miks ajakirjanikud on olulised
Ajakirjandus ei tähenda, et institutsioonid või üksikisikud näeksid head või halvad välja. See seisneb nende kujutamises realistlikus valguses, kas heas, halvas või muul viisil. Nii et kui kolledž teeb midagi head - näiteks pakub koondatud kohalikele inimestele tasuta õppemaksu -, peaks teie kajastamine seda kajastama.
See on oluline ajakirjanikud küsitleda võimulolijaid, sest see on osa meie peamisest missioonist: olla omamoodi võistlevaks võistlejaks valvekoer, jälgides võimuliste tegevusi, et proovida tagada, et nad ei kuritarvitaks seda vägi.
Kahjuks on suhtekorraldus viimastel aastatel muutunud võimsamaks ja üldlevinud, isegi kui kogu riigi uudistetoad on koondanud tuhandeid reportereid. Ehkki üha rohkem PR-agente (ajakirjanikud nimetavad neid defitsiidiks) lükkavad positiivset keerutust edasi, leidub üha vähem ajakirjanikke, kes neid vaidlustaksid.
Kuid sellepärast on tähtsam kui kunagi varem see, et nad teevad oma tööd ja teevad neid hästi. See on lihtne: tõe rääkimiseks oleme siin.