Sisu analüüs on uurimismeetod, mida kasutab sotsioloogid analüüsida seltsielu, tõlgendades sõnu ja pilte dokumentidest, filmist, kunstist, muusikast ning muudest kultuuritoodetest ja meediumitest. Teadlased uurivad, kuidas sõnu ja pilte kasutatakse, ning konteksti, milles neid kasutatakse, et teha järeldusi aluseks oleva kultuuri kohta.
Sisu analüüs võib aidata teadlastel uurida sotsioloogia valdkondi, mida on muidu keeruline analüüsida, näiteks soolisi küsimusi, äristrateegiat ja -poliitikat, inimressursse ja organisatsiooni teooria.
Seda on laialdaselt kasutatud naiste koha uurimiseks ühiskonnas. Näiteks reklaamis kujutatakse naisi tavaliselt alamatena, sageli nende madalama füüsilise positsiooni tõttu meeste suhtes või nende pooside või žestide ebaolulise olemuse tõttu.
Sisu analüüsi ajalugu
Enne tulekut arvutid, sisuanalüüs oli aeglane ja vaevarikas protsess ning suurte tekstide või andmekogude puhul ebapraktiline. Alguses tegid teadlased peamiselt sõnade loendamist konkreetsete sõnade tekstides.
See aga muutus pärast suurarvuti arvutite väljatöötamist, pakkudes teadlastele võimalust krüpteerida suuremas koguses andmeid automaatselt. See võimaldas neil laiendada oma tööd kaugemale üksikute sõnade seast, hõlmates mõisteid ja semantilisi seoseid.
Tänapäeval kasutatakse sisuanalüüsi lisaks soolise võrdõiguslikkuse probleemidele ühiskonnas ka paljudes valdkondades, sealhulgas turunduses, politoloogias, psühholoogias ja sotsioloogias.
Sisu analüüsi tüübid
Teadlased tunnevad nüüd ära mitut erinevat tüüpi sisuanalüüsi, millest igaühe lähenemisviis on pisut erinev. Aruande kohaselt meditsiiniajakirjas Kvalitatiivsed terviseuuringud, on kolme erinevat tüüpi: tavapärane, suunatud ja summeeriv.
"Tavalise sisuanalüüsi korral tuletatakse kodeerimiskategooriad otse tekstiandmetest. Suunatud lähenemise korral algab analüüs teooria või asjakohaste uurimistulemustega, mis on juhised algkoodide jaoks. Summatiivne sisuanalüüs hõlmab loendamist ja tavaliselt märksõnade või sisu võrdlemist, millele järgneb aluseks oleva konteksti tõlgendamine, "kirjutasid autorid.
Teised eksperdid kirjutavad kontseptuaalse analüüsi ja relatsioonianalüüsi erinevusest. Kontseptuaalne analüüs määrab, kui sageli tekst kasutab teatud sõnu või fraase, samas kui relatsioonianalüüs määrab, kuidas need sõnad ja fraasid on seotud teatud laiemate mõistetega. Kontseptuaalne analüüs on sisuanalüüsi traditsiooniliselt kasutatav vorm.
Kuidas teadlased sisuanalüüsi teostavad
Tavaliselt alustavad teadlased küsimusi, millele nad sooviksid vastata sisuanalüüsi teel. Näiteks võiksid nad kaaluda, kuidas naisi reklaamides kujutatakse. Kui jah, valiksid teadlased analüüsimiseks reklaamikogumi - näiteks telereklaamide sarja skriptid -.
Seejärel vaataksid nad teatud sõnade ja piltide kasutamist. Näite jätkamiseks võiksid teadlased uurida telereklaamides stereotüüpseid soorolle, keelt mis tähendab, et reklaamides olid naised vähem teadlikud kui mehed, ja kummagi seksuaalseks objektiivistamiseks sugu.
Sisu analüüsi abil saab ülevaate eriti keerukatest teemadest, näiteks soolised suhted. Sellel on siiski mõned puudused: see on töömahukas ja aeganõudev ning teadlased võivad valemi formuleerimisel tuua võrrandisse loomupärase kallutatuse uuringuprojekt.