1983. aasta detsembris juhtis Apple Computers oma kuulsat "1984" Macintoshi telereklaami väikeses tundmatus jaamas ainult selleks, et reklaam saaks auhindu saada. Reklaam läks maksma 1,5 miljonit dollarit ja see lasti käiku vaid 1983. aastal, kuid kõikjal ilmusid uudiste- ja jutusaated seda, muutes teleajaloo.
Järgmisel kuul esitas Apple Super Bowli ajal sama reklaami ja miljonid vaatajad nägid oma esimest pilku Macintoshi arvutist. Reklaami juhtis Ridley Scott ja Orwelli stseen kujutas IBM-i maailma hävitamist uue masinaga, mille nimi oli "Macintosh".
Kas võiksime oodata midagi vähemat ettevõttelt, mida kunagi juhtis Pepsi-Cola endine president? Steve Jobs, Apple Computersi kaasasutaja, oli 1983. aasta algusest üritanud palgata Pepsi John Sculleyt. Kuigi see lõpuks õnnestus, avastas Jobs peagi, et ta ei saanud Sculleyga enam hakkama - kes pärast Apple Computersi tegevjuhiks saamist teda Apple'i "Lisa" projekti juurest käivitas. "Lisa" oli esimene tarbijaarvuti, millel oli graafiline kasutajaliides (GUI).
Steve Jobs ja Macintoshi arvuti
Seejärel läks töö üle Jef Raskini alustatud Apple'i "Macintoshi" projekti juhtimisele. Jobs leidis, et uuel "Macintoshil" on graafiline kasutajaliides nagu "Lisa", kuid märkimisväärselt madalamate kuludega. Maci meeskonna esimesed liikmed 1979. aastal koosnesid Jef Raskinist, Brian Howardist, Marc LeBrunist, Burrell Smithist, Joanna Hoffmanist ja Bud Tribbleist. Teised hakkasid hiljem Macis töötama.
Seitsekümmend neli päeva pärast "Macintoshi" kasutuselevõttu suutis ettevõte müüa ainult 50 000 ühikut. Sellel ajal, Apple keeldus OS-i või riistvara litsentsist. 128k mälust ei piisanud ja pardal olevat disketiseadet oli keeruline kasutada. "Macintoshil" oli küll "Lisa" kasutajasõbralik graafiline kasutajaliides, kuid sellel puudusid mõned "Lisa" võimsamad funktsioonid, näiteks multitegumtöötlus ja 1 MB mälu.
Töökohad kompenseeriti sellega, et arendajad lõid uue Macintoshi jaoks tarkvara. Tööpakkumised arvasid, et tarkvara on viis, kuidas tarbija võita, ja 1985. aastal "Macintoshi" arvutiliin sai suure müügitulu tänu LaserWriteri printeri ja Aldus PageMakeri turuletulekule, mis tegi koduarvutites kirjastamise võimalik. See oli ka aasta, mil Apple'i algsed asutajad ettevõttest lahkusid.
Võimsusvõitlus Apple Computersis
Steve Wozniak naasis ülikooli ja Steve Jobs vallandati, kui tema raskused John Sculleyga pähe tulid. Jobs otsustas Sculley ettevõttest kontrolli tagasi saada, kavandades Sculley jaoks Hiinas ärikohtumise, et Jobs saaks Sculley puudumisel korraldada ettevõtte ülevõtmise.
Word of Jobsi tõelised motiivid jõudsid Sculleyni enne Hiina reisi. Ta astus vastamisi Jobsiga ja palus Apple'i juhatusel antud küsimuses hääletada. Kõik hääletasid Sculley poolt ja seetõttu loobus Jobs vallandamise asemel ametist. Jobs liitus hiljem Apple'iga uuesti 1996. aastal ja töötas seal kuni oma surmani 2011. aastal. Sculley asendati lõpuks Apple'i tegevjuhina.