Kuidas muutis Laszlo Biro pastapliiatsite ajalugu

"Ükski inimene ei olnud rumalam, kui tal polnud pliiatsit käes, ega targem, kui tal oleks." Samuel Johnson.

Ungari ajakirjanik nimega Laszlo Biro leiutas esimese pastakas aastal 1938. Biro oli märganud, et ajalehtede trükkimisel kasutatav tint kuivas kiiresti, jättes paberi plekideta, mistõttu otsustas ta luua sama tüüpi tindiga pliiatsi. Kuid paksem tint ei voolaks tavalisest pliiatsi otsast. Biro pidi välja töötama uut tüüpi punkti. Ta tegi seda, paigaldades oma pastaka pisikese kuullaagriga selle otsa. Pliiatsi liikudes mööda paberit, pall pöörles, korjates tindikassetist tindi ja jättes selle paberile.

See pastapliiatsi põhimõte pärineb tegelikult juba 1888. aastal John Loudile kuulunud patendist naha märgistamiseks mõeldud toote jaoks, kuid seda patenti ei kasutatud äriliselt. Esmakordselt patenteeris Biro oma pliiatsi 1938. aastal ja ta taotles uut patenti 1943. aasta juunis Argentiinas pärast seda, kui ta koos oma vennaga sinna 1940 emigreerus.

Suurbritannia valitsus ostis Biro patendi litsentsimisõigused ajal

Pliiatseid üldiselt on aastate jooksul tehtud palju täiustusi, mis viisid võitluseni Biro leiutise õiguste üle. Argentiinas asutatud Eterpeni ettevõte müüs Biro pliiatsi pärast seda, kui vennad Biro said seal oma patendid. Ajakirjandus avaldas heameelt nende kirjutusvahendi õnnestumise üle, sest see võis kirjutada aasta aega uuesti täitmata.

Seejärel, mais 1945, võttis Eversharp Company Eberhard-Faberiga ühendust, et omandada ainuõigused Argentiina firmale Biro Pens. Pliiatsi ümbernimetamine oli "Eversharp CA", mis tähendas "kapillaaride tegevust". See ilmus ajakirjandusse mitu kuud enne avalikku müüki.

Vähem kui kuu pärast seda, kui Eversharp / Eberhard lõpetas tehingu Eterpeniga, külastas Chicago ärimees Milton Reynolds Buenos Aires juunis 1945. Ta märkas poes viibides Biro pliiatsi ja tunnistas pliiatsi müügipotentsiaali. Ta ostis mõned proovidena ja naasis Ameerikasse, et käivitada Reynolds International Pen Company, ignoreerides Eversharpi patendiõigusi.

Reynolds kopeeris Biro pastapliiatsi nelja kuu jooksul ja hakkas oma toodet müüma 1945. aasta oktoobri lõpuks. Ta nimetas seda "Reynolds Rocketiks" ja tegi selle kättesaadavaks Gimbeli kaubamajas New Yorgis. Reynoldsi jäljendus peksis Eversharpi turule ja see oli kohe edukas. Mõlemad, hinnaga 12,50 dollarit, müüsid oma esimese päeva turul 100 000 dollarit väärtuses pastakaid.

Suurbritannia polnud kaugel maha jäänud. Miles-Martini pliiatsifirma müüs 1945. aasta jõulude ajal sealsele üldsusele esimesed pastapliiatsid.

Pastapliiatsite kirjutamine kahe aasta jooksul oli tagantjärele täitmata ja müüjad väitsid, et need on plekikindlad. Reynolds reklaamis oma pastakat kui sellist, mis võiks "kirjutada vee alla".

Seejärel esitas Eversharp kohtusse Reynoldsi kohtusse kavandi, mille Eversharp oli seaduslikult omandanud. John Loudi 1888. aasta patent oleks kõigi väited kehtetuks tunnistanud, kuid keegi ei teadnud seda sel ajal. Müük kasvas mõlema konkurendi jaoks kiiresti, kuid Reynoldsi pliiats kippus lekkima ja vahele. Tihti ei õnnestunud kirjutada. Eversharpi pliiats ei vastanud ka oma reklaamidele. Nii Eversharpi kui ka Reynoldsi puhul saadi väga palju pensüsteleid.

Pastapliiatsi moehullus lõppes tarbijate õnnetu olukorra tõttu. Sagedased hinnasõjad, halva kvaliteediga tooted ja suured reklaamikulud on 1948. aastaks mõlemale ettevõttele haiget teinud. Müük lõpetati. Esialgne küsitav hind 12,50 dollarit langes vähem kui 50 senti pliiatsi kohta.

Samal ajal kogesid täitesulepead oma vana populaarsuse taastumist, kui Reynoldsi ettevõte folditi. Seejärel tutvustas Parker Pens jaanuaris 1954 oma esimest pastapliiatsit Jotter. Jotter kirjutas viis korda kauem kui Eversharpi või Reynoldsi pliiatsid. Sellel oli mitmesuguseid punktisuurusi, pöörlev kassett ja suure mahutavusega tinditäidised. Mis kõige parem, see töötas. Parker müüs vähem kui aasta jooksul 3,5 miljonit Jottersit hinnaga 2,95–8,75 dollarit.

1957. aastaks oli Parker kasutusele võtnud nende kuulpliiatsitesse volframkarbiidist tekstuuriga kuullaagri. Eversharp oli sügavates rahalistes raskustes ja üritas pöörduda tagasi täitesulepeade müümisele. Ettevõte müüs oma pliiatsidivisjoni Parker Pensile ja Eversharp likvideeris oma varad lõpuks 1960. aastatel.

Prantsuse parun Bich tõmbas H-tähe oma nimest välja ja hakkas 1950. aastal müüma pliiatseid nimega BIC. Viiekümnendate aastate lõpuks BIC kuulus 70 protsenti Euroopa turust.

BIC ostis 1958. aastal 60 protsenti New Yorgis asuvast Waterman Pensist ja 1960. aastaks kuulus see 100 protsenti Waterman Pensist. Ettevõte müüs USA-s pastapliiatsid hinnaga 29 senti kuni 69 senti.

BIC domineerib turul 21. sajandil. Parker, Sheaffer ja Waterman hõivavad täitesulepeade ja kallite kuulipiltide väiksemaid kalleid turge. Laszlo Biro pliiatsi ülipopulaarse moodsa versiooni - BIC Crystal - läbimüük on kogu maailmas 14 miljonit tükki. Biro on endiselt enamuses maailmas kasutatava pastapliiatsi üldnimi.