Järgmine kord, kui suunate nutitelefoni päikeseloojangule, sõtkate seltskonna sõpru öösel välja või positsioneerute end lihtsalt selfie jaoks, võiksite tänada George Eastmani vaikselt. Mitte, et ta leiutas nutitelefoni või hulgaliselt sotsiaalmeedia saite, kuhu saate oma pilte kohe postitada. See, mida ta tegi, sai alguse ajaviite demokratiseerimisest, mis toimus enne 20. sajand oli reserveeritud ainult spetsialistidele, kes on saanud hea väljaõppe raskete suurvormide kasutamiseks kaamerad.
1900. aasta veebruaris Eastmani ettevõte Eastman Kodak, tutvustas odavat, käega katsutavat, käeshoitavat kaamerat nimega Brownie. Piisavalt lihtne, et isegi lapsed saaksid seda kasutada, oli Brownie välja töötatud, seda hinnati ja turustati selleks, et edendada Eastmani hiljuti leiutatud rullkilede müüki ja selle tulemusel fotograafia massidele ligipääsetav.
Pilt väikesest karbist
Kujundanud Eastman Kodaki kaameradisainer Frank A. Brownell, Brownie kaamera oli midagi enamat kui lihtne must ristkülikukujuline pappkarp, mis oli kaetud kunstnahaga ja nikkeldatud liitmikega. "Piltvõtte" tegemiseks tuli vaid hüpata filmikassetti, sulgeda uks, hoida kaamerat talje kõrgusel, suunata see pildiotsija ülaosast vaadates ja keerata lülitit. Kodak väitis oma reklaamides, et Brownie kaamera oli "nii lihtne, et neid saab hõlpsalt kasutada igas koolis poiss või tüdruk. "Ehkki see on piisavalt lihtne, et seda saaksid kasutada isegi lapsed, kaasas iga Brownie 44-leheküljelist kasutusjuhendit kaamera.
Taskukohane ja hõlpsasti kasutatav
Brownie kaamera oli väga taskukohane, müües igaüks ainult 1 dollari eest. Lisaks sellele sai Brownie kaamera omanik vaid 15 sendi eest osta kuue säritusega filmikasseti, mida saaks laadida päevavalguses. Lisatasu eest 10 senti foto eest, millele lisandub 40 senti arendamise ja postikulude eest, said kasutajad saata oma filmi Kodaki arendamine, välistades vajaduse investeerida pimedasse ruumi ja spetsiaalsetesse seadmetesse ja materjalidesse - seda on vähem õppida kasuta neid.
Lastele turustatud
Kodak turustas lastele Brownie kaamerat. Selle reklaamides, mis ilmusid mitte ainult ajakirjades, vaid populaarsetes ajakirjades, oli ka see, mis peagi saab populaarsete Brownie-tegelaste seeriaks, mis on Palmer Coxi loodud elf-like olendid. Alla 15-aastaseid lapsi kutsuti üles liituma ka tasuta Brownie Camera Clubiga, mis saatis kõigile liikmetele brošüüri fotograafiakunsti teemal ja reklaamis fotokonkursside seeriat, kus lapsed said oma eest auhindu teenida hetktõmmised.
Fotograafia demokratiseerimine
Alles esimesel aastal pärast Brownie tutvustamist müüs Eastman Kodak Company üle veerand miljoni oma vähesest kaamerad. Väike pappkarp aitas aga enamat kui lihtsalt muuta Eastman rikkaks meheks. See muutis igaveseks kultuuri. Varsti jõuavad turule igasugused käeshoitavad kaamerad, mis teevad võimalikuks kutsed fotoajakirjanik ja moefotograaf ning annab kunstnikele veel ühe vahendi, mille abil väljendada ise. Need kaamerad andsid ka igapäevastele inimestele taskukohase ja juurdepääsetava viisi oma elu oluliste hetkede dokumenteerimiseks, olgu need siis formaalsed või spontaansed, ja säilitamaks neid tulevastele põlvedele.