Käitumisökonoomika on teatud mõttes ristumiskohas majandusteadus ja psühholoogia. Tegelikult võib käitumisökonoomika "käitumuslikku" pidada käitumispsühholoogias "käitumise" analoogiks.
Ühest küljest eeldab traditsiooniline majandusteooria, et inimesed on täiesti ratsionaalsed, kannatlikud ja arvutuslikult sobivad vilunud väikesed majandusrobotid, kes teavad objektiivselt, mis neid õnnelikuks teeb, ja teevad seda maksimeerivad valikud õnne. (Isegi kui traditsioonilised majandusteadlased tunnistavad, et inimesed pole ideaalsed utiliidi maksimeerijad, väidavad nad tavaliselt, et kõrvalekalded on juhuslikud, selle asemel et näidata tõendusmaterjali pideva kallutatuse kohta.)
Kuidas käitumisökonoomika erineb traditsioonilisest majandusteooriast
Käitumisökonomistid seevastu teavad paremini. Nende eesmärk on välja töötada mudelid, mis arvestaksid fakte, mida inimesed viivitavad, on kannatamatud ega ole alati head otsustajad, kui otsused on rasked (ja mõnikord isegi hoiduvad otsuste tegemisest üldse), minge endast välja, et vältida seda, mis tunneb kaotust, hoolige sellised asjad nagu õiglus lisaks majanduslikule kasule on psühholoogiliselt kallutatud, mis paneb neid tõlgendama teavet erapoolikul viisil, ja nii edasi.
Need kõrvalekalded traditsioonilisest teooriast on vajalikud, kui majandusteadlased tahavad empiiriliselt aru saada, kuidas inimesed teevad otsuseid, mida tarbida, kui palju kokku hoida, kui raske töötada, kui palju kooli saada, jne. Veelgi enam, kui majandusteadlased mõistavad objektiivset õnne alandavaid eelarvamusi, mis inimestel ilmnevad, võivad nad natuke ette kirjutada või normatiivne, müts kas poliitika või üldise elunõustamise mõttes.
Käitumisökonoomika ajalugu
Tehniliselt tunnustas käitumisökonoomikat kõigepealt Adam Smith kaheksateistkümnendal sajandil, kui ta märkis, et inimese psühholoogia on ebatäiuslik ja et need puudused võivad mõjutada majanduslikke otsuseid. See idee unustati enamasti kuni suure depressioonini, kui majandusteadlased nagu Irving Fisher ja Vilfredo Pareto hakkasid mõtlema inimlike tegurite kohta majandusotsuste tegemisel kui 1929. aasta börsikrahhi ja sündmuste, mis lõppesid, võimaliku selgitusega pärast.
Majandusteadlane Herbert Simon võttis käitumisökonoomika põhjuse ametlikult kasutusele 1955. aastal, kui ta selle termini kehtestas "piiratud ratsionaalsus" kui viis teadvustada, et inimestel pole lõpmatut otsustusprotsessi võimeid. Kahjuks ei olnud Simoni ideedele esialgu palju tähelepanu pööratud (kuigi Simon võitis Nobeli preemia 1978. aastal) alles paarkümmend aastat hiljem.
Käitumisökonoomika kui oluline majandusuuringute valdkond arvatakse sageli olevat alguse saanud psühholoogide Daniel Kahnemani ja Amos Tversky tööst. 1979. aastal avaldasid Kahneman ja Tversky paberi pealkirjaga "Prospekti teooria" see pakub raamistiku sellele, kuidas inimesed määravad majandustulemused kasumiteks ja kahjumiteks ning kuidas see raamimine mõjutab inimeste majanduslikke otsuseid ja valikuid. Väljavaadete teooria või idee, et inimesed ei meeldi kaotustele rohkem kui neile meeldib samaväärne kasu, on endiselt üks peamisi tugisambaid käitumisökonoomika ja see on kooskõlas paljude täheldatud eelarvamustega, et kasulikkuse ja riskikartmise traditsioonilised mudelid ei saa seletama.
Käitumisökonoomika on jõudnud kaugele pärast Kahnemani ja Tversky algset tööd - esimene käitumisökonoomika konverents toimus Chicago ülikoolis 1986 sai David Laibsonist 1994. aastal esimene ametlik käitumisökonoomika professor ja Quarterly Journal of Economics pühendas kogu numbri käitumisökonoomikale 1999. Sellegipoolest on käitumisökonoomika endiselt väga uus valdkond, seega on veel palju õppida.