Värvipsühholoogia on uuring, kuidas värvid mõjutada inimese käitumine, meeleolu või füsioloogilised protsessid. Arvatakse, et värvid mõjutavad meie ostuvalikuid, tundeid ja isegi mälestusi. Värvipsühholoogiaga seotud ideid rakendatakse tugevalt turunduse ja disaini valdkonnas. Ettevõtted valivad värvid, mis nende arvates motiveerivad kliente oma tooteid ostma ja parandavad bränditeadlikkust. Värve on värviteraapia tehnikates kasutatud isegi mitmesuguste haiguste raviks.
Värvipsühholoogia on suhteliselt uus õppesuund, mis seisab silmitsi mitme väljakutsega. Selle teema uurimisel ilmneb suur probleem, kuidas värvimuutusi tegelikult mõõta. Värvitaju on väga subjektiivne, kuna erinevatel inimestel on värvide kohta erinevad ideed ja nendele reageerimine. Värvitaju mõjutavad mitmed tegurid, mistõttu on raske kindlaks teha, kas ainult värv mõjutab meie emotsioone ja tegevusi.
Värvitaju mõjutavate tegurite hulka kuuluvad vanus, suguja kultuur. Näiteks seostatakse mõnes kultuuris valget õnne ja puhtusega. Kas naine on olukorras, kus naine kannab valget pulmakleiti, valge värvi mõjul või abiellumise tõttu õnnelik? Eri kultuurist pärit inimesele võib valge kandmine tähendada kurbust. Selle põhjuseks on asjaolu, et neis kultuurides seostatakse valget leina ja surmaga. Neid ja sarnaseid tegureid tuleb värvide mõju inimese emotsioonidele ja käitumisele uurimisel arvestada.
Ehkki värvi ja käitumise vahel pole otsest põhjuslikku seost leitud, on siiski tehtud mõned üldistused värvide ja nende sümboliseerimise kohta. Arvesse lähevad värvid, sealhulgas punane, kollane ja oranž soojad värvid ja arvatakse, et need stimuleerivad erutatud emotsioone.
Lahedad värvid on nähtava valguse spektri sinises otsas ja hõlmavad sinist, violetset ja rohelist. Neid värve seostatakse rahulikkuse, jaheduse ja rahulikkusega.
Värvisümboolika töötab sageli graafilise disaini ja kirjastamise valdkonnas teatud emotsioonide esilekutsumiseks. Olenemata vanusest, soost, kultuurist või mitte, näitavad uuringud, et värvid mõjutavad mõne inimese füsioloogiat, käitumist ja meeleolu.
Punane on nähtava valguse spektri pikim valguse lainepikkus. Lääne kultuurides on punane seotud võimu, juhtimise ja tugevusega. Samuti annab see märku ohust ja kutsub esile erksuse. Punane foorituledel annab autojuhtidele märku ja peatuda. Mõned loomad, näiteks maod, millel on punane värvus, mis näitab, et need on ohtlikud ja surmavad.
Punane tähendab ka kirge ja kutsub esile võitluse või lennureaktsiooni. Selle instinkti käivitavad ajud amügdala kui oleme silmitsi ohu või ähvardava olukorraga. See põhjustabki meid kas kaklema või põgenema. Arvatakse, et punane suurendab ainevahetust ja veri surve, mida on vaja tegutsemiseks ettevalmistamiseks murettekitava olukorra ajal.
Sinine on seotud rahulikkuse ja rahulikkusega. See on loogika, kommunikatsiooni ja intelligentsuse sümbol. See on seotud madala stressi, madala temperatuuri ja madala pulsisagedusega. Sinist seostatakse ka soojuse, emotsionaalse distantsi ja ükskõiksuse puudumisega. Vaatamata negatiivsetele seostele valitakse siniseks sageli sinine kõige populaarsem värv uuringuvaatlustes kogu maailmas.
Teadusuuringutes on leitud, et sinine tuli nullib ka meie ööpäevased rütmid või une-ärkveloleku tsüklid. Päikest valguse sinine lainepikkus pärsib käbinääre melatoniini vabanemisest päeva jooksul. Melatoniin annab kehale märku, et on aeg magada. Sinine valgus stimuleerib meid ärkvel püsima.
Kollane on erksavärviline ja silmaga nähtavaim värv. Seda seostatakse õnne, sõbralikkusega ja see tähendab pädevust. Kollane on optimismi ja loovuse värv. See köidab meie tähelepanu ja tähendab ettevaatust, kuna liiklusmärkidel, taksodel ja koolibussides kasutatakse sageli kollast värvi koos mustaga. Huvitaval kombel seostatakse kollast värvi ka hirmu, arguse ja haigustega.
Roheline asub nähtava valguse spektril kollase ja sinise vahel ja tähistab tasakaalu. See on kevadise värvi värv ja seda seostatakse tavaliselt kasvu, elu, viljakuse ja loodusega. Roheline tähistab turvalisust ning on seotud jõukuse, rikkuse, hea õnne ja rahandusega. Seda peetakse lõõgastavaks, rahustavaks värviks, millel arvatakse olevat rahustav mõju ja leevendada stressi. Negatiivsed ühendused roheliste hulka kuuluvad ahnus, armukadedus, apaatia ja letargia.
Oranž leitakse punase ja kollase vahel nähtava valguse spektril. Arvatakse, et see sümboliseerib omadusi, mis koosnevad suure energiatarbega punasest värvist ja emotsionaalselt optimaalsest kollasest värvist. Oranž on seotud soojuse, entusiasmi ja julgustusega.
Arvatakse, et apelsin mõjutada söögiisu suurendades nälga. Arvatakse, et see suurendab ka vaimset aktiivsust ja teravust. Uuringutes on näidatud, et kokkupuude oranži valgusega parandab tunnetust ja erksust. Oranž on sügisvärv ja seda seostatakse ka suvega. Apelsini heledaid toone peetakse tervitatavaks, tumedaid toone aga samastatakse ebaaususega.
Lilla või violetne on nähtava valguse spektri lühim lainepikkus. See on sinise ja punase kombinatsioon ning esindab aadel, võimu ja autoritasu. Lilla edastab väärtustunnet, kvaliteeti ja väärtust. Seda seostatakse ka vaimsuse, pühaduse ja graatsiaga. Helepruunid värvid tähistavad romantikat ja delikaatsust, tumelilla sümboliseerivad aga kurbust, hirmu ja muret.
Roosa on värv, mida seostatakse kõige rohkem naiselikkusega. See on seotud õnne, armastuse, mängulisuse ja soojuse ideedega. Roosa on seotud ka harmoonia ja lähedusega. Heleroosa tähistab tundlikkust ja lahkust, kuum roosa aga kirge ja flirti. Arvatakse, et roosal on rahustav toime ja paljudes vanglates on roosa hoidvad rakud, et püüda vähendada kinnipeetavate vägivaldset käitumist. Negatiivsed ühendused roosa värviga hõlmavad ebaküpsus, füüsiline nõrkus ja madal enesekindlus.
Must neelab nähtava valguse spektri kõik lainepikkused. See ei kajasta värvi ja musta värvi lisamine värvile loob värvi erinevad toonid. Mustanahalisi peetakse salapäraseks ja paljudes kultuurides seostatakse seda hirmu, surma, tundmatu ja kurjusega. See esindab ka võimu, autoriteeti ja keerukust. Must tähistab tõsidust, iseseisvust ja on tavaliselt seotud kurbuse ja negatiivsusega.
Valge on musta värvi vastand ja peegeldab nähtava valguse spektri kõiki lainepikkusi. Kui see on lisatud mustale, heledab valge värvi. Ida kultuurides seostatakse valget leina ja surmaga. Lääne kultuurides esindab see puhtust, süütust ja steriilsust. Valge värviga seostatakse ka turvalisust, vaimsust ja usku. Negatiivsed ühendused koos valgega hõlmavad eraldatust, tühjust ja ligipääsmatuse tunnet.
Me ei näe tegelikult oma silmaga värve. Me näeme oma ajudega värve. Meie silmad on olulised valguse tuvastamiseks ja sellele reageerimiseks, kuid see on just see ajuvisuaalne keskus kuklaluud töötleb visuaalset teavet ja määrab värvi. Meie nähtavad värvid määratakse peegeldunud valguse lainepikkuse järgi.
Nähtavad värvilised lainepikkused vahemikus umbes 380 nanomeetrit (nm) kuni umbes 750 nanomeetrit. Erinevatel nähtava valguse spektri värvidel on erinevad lainepikkused. Näiteks punase lainepikkus on vahemikus 620-750 nm, kollase lainepikkus 570-590 nm ja sinise lainepikkus 450-495 nm. Meie silmad on varustatud spetsiaalsega fotoretseptorid nimetatakse vardadeks ja koonusteks. Vardad on valgustundlikumad kui käbid ja võimaldavad meil näha hämaras. Vardad ei suuda värvi tuvastada. Koonused tuvastada värviliste valguse lainepikkuste vahemik.
Meie silmadel on kolme tüüpi koonuseid: sinine, roheline ja punane. Punased koonused on punase lainepikkuse suhtes kõige tundlikumad, sinised koonused sinise lainepikkuse suhtes ja rohelised koonused rohelise lainepikkuse suhtes. Kui objekt peegeldab värvi, lööb valguse lainepikkus silmi ja koonused saadavad signaale visuaalne ajukoore aju töötlemiseks. Meie aju seostab lainepikkuse värviga. Ehkki meie silmadel on kolme koonuse tüüpi, kattuvad koonuste tuvastatud valguse erinevad lainepikkused. Aju integreerib koonustest saadetavad kattuvad lainepikkuse signaalid, mis võimaldab meil vahet teha miljonite eri värvide vahel.