Visuaalne metafoor on inimese, koha, asja või idee kujutamine visuaali abil pilt mis viitab konkreetsele seosele või sarnasuse punktile. Seda tuntakse ka pildilise metafoori ja analoogse kõrvutina.
Visuaalse metafoori kasutamine kaasaegses reklaamis
Kaasaegne reklaam sõltub suuresti visuaalsusest metafoorid. Näiteks pangandusettevõtte Morgan Stanley ajakirjakuulutuses on mehel kujutatud kalju alt hüppavat benji. Selle visuaalse metafoori selgitamiseks on kaks sõna: punktiirjoon hüppaja peast osutab sõnale "sina"; teine rida benji nööri otsast osutab "meile". Metafooriline sõnum - ohutuse ja turvalisuse tagamiseks riskiajal - edastatakse ühe dramaatilise pildi kaudu. (Pange tähele, et seda reklaami esitati paar aastat enne kõrge riskitasemega hüpoteeklaenude kriisi aastatel 2007–2009.)
Näited ja tähelepanekud
Msgid. Msgstr "Uuringud visuaalsete metafooride jaoks, mida kasutatakse retooriline eesmärgid keskenduvad üldiselt reklaamile. Tuttav näide on sportauto pildi kõrvuti asetamise tehnika... panteri kujutisega, mis viitab sellele, et tootel on võrreldavad kiiruse, jõu ja vastupidavuse omadused. Selle tavalise tehnika variatsiooniks on auto ja metslooma elementide ühendamine, luues liitpildi... " Kanada karusnahkade reklaam - karusnahka kandev naissoost modell on moodustatud viisil, mis vihjab pisut metsikule loom. Et jätta vähe kahtlust visuaalse metafoori kavandatud tähenduses (või lihtsalt sõnumi tugevdamiseks), on reklaamija oma pildi peale paigutanud fraasi "muutuge loodusesse". "
(Stuart Kaplan, "Visuaalsed metafoorid moetoodete reklaamireklaamides", 2006) Visuaalse kommunikatsiooni käsiraamat, toim. autor K. L. Smith. Routledge, 2005)
Analüüsiraamistik
"Sisse Piltlik metafoor reklaamis (1996)..., [Charles] Forceville loob pildilise metafoori analüüsi teoreetilise raamistiku. Piltlik või visuaalne metafoor tekib siis, kui üks visuaalne element (tenor/sihtmärk) võrreldakse teise visuaalse elemendiga (sõiduk/allikas), mis kuulub muusse kategooriasse või tähendusraami. Selle näiteks on Forceville (1996, lk. 127-35) on näide Suurbritannia stendil nähtud kuulutusest, mis tutvustab Londoni metroo kasutamist. Pildil on parkimismõõtur (tenor / sihtmärk), mis on raamitud kui surnud olendi pea, kelle keha on inimese lihata selgroo kujuks (sõiduk / allikas). Selles näites kannab sõiduk visuaalselt või kaardistab tähenduse "sureb" või "surnud" (puudumise tõttu) toitu) parkimismõõturile, mille tulemuseks on metafoor PARKIMÕÕTME HÕLMAV OMADUS (Forceville, 1996, lk. 131). Arvestades, et reklaam soovib edendada ühistransporti, kulub palju parkimismõõtjaid Londoni tänavatel võib maa-aluste kasutajate ja maa-aluse süsteemi jaoks olla ainult positiivne asi ise. "
(Nina Norgaard, Beatrix Busse ja Rocío Montoro, Võtmesõnad stilistikas. Continuum, 2010)
Visuaalne metafoor reklaamis Absolut Vodka jaoks
"Visuaalse metafoori [alamkategooria], mis hõlmab füüsilise reaalsuse teatud rikkumisi, on reklaamimisel väga levinud tava... Absoluti viinareklaamil sildiga „ABSOLUT ATRACTION” kuvatakse martini klaas Absoluti pudeli kõrval; klaas on painutatud pudeli suunas, justkui tõmmatakse seda mingi nähtamatu jõu abil selle poole... "
(Paul Messaris, Visuaalne veenmine: piltide roll reklaamis. Salvei, 1997)
Pilt ja tekst: visuaalsete metafooride tõlgendamine
"Oleme märganud visuaalsetes metafoorireklaamides kasutatavate ankurdavate koopiate arvu vähenemist... Teooriaks on see, et aja jooksul on reklaamijad tajunud, et tarbijad on reklaamides visuaalse metafoori mõistmisel ja tõlgendamisel üha kompetentsemad. "
(Barbara J. Phillips, "Visuaalse metafoori mõistmine reklaamis" Veenvad pildid, toim. autor L. M. Scott ja R Batra. Erlbaum, 2003)
"Visuaalne metafoor on seade mõistmise julgustamiseks, vahend, mille abil kaasa mõelda. See tähendab, et visuaalsete metafooride abil pakub pilditegija välja mõtlemisainet, ilma et oleks määratletud midagi ettepanek. Vaataja ülesanne on pilti ülevaate saamiseks kasutada. "
(Noël Carroll, "Visuaalne metafoor", sisse Lisaks esteetikale. Cambridge University Press, 2001)
Visuaalne metafoor filmides
"Üks meie olulisemaid vahendeid filmitegijana on visuaalne metafoor, mis on piltide võime edastada lisaks nende sirgjoonelisele reaalsusele ka tähendust. Mõelge sellele visuaalselt „ridade vahelt lugedes”... Paar näidet: sisse Memento, laiendatud taasesitus (mis liigub ajas edasi) on näidatud mustvalgelt ja olevik (mis liigub ajas tagasi) on värviline. Põhimõtteliselt on see sama loo kaks osa, millest üks osa liigub edasi ja teine osa jutustatakse tahapoole. Ajal, mil nad ristuvad, muutub must-valge aeglaselt värviks. Režissöör Christopher Nolan viib selle läbi peenelt ja elegantselt, näidates Polaroidide arengut. "
(Blain Brown, Filmikunst: teooria ja praktika, 2. toim. Focal Press, 2011)