Ettevõtte aruandlus ja uudislood

Heale reporterile on paljud lood ilmselgelt olulised - majatulekahju, tapmine, valimised, uus riigieelarve.

Kuidas saab aga nende aeglaste uudistepäevadega, kui uudiseid on vähe ja pole ühtegi huvitavat pressiteadet, mida tasuks vaadata?

Need on päevad, mil head reporterid tegelevad nn ettevõtluslugudega. Need on sellised lood, mida paljude ajakirjanike arvates on kõige kasulikum teha.

Ettevõtte aruandlus hõlmab lugusid, mis ei põhine pressiteadetel ega pressikonverentsidel. Selle asemel on ettevõtte aruandlus seotud lugudega, mille reporter ise üles kaevab, mida paljud inimesed kutsuvad kühveldamiseks. Ettevõtlusaruandlus ei piirdu üksnes sündmuste hõlmamisega. Selles uuritakse neid sündmusi kujundavaid jõude.

Näiteks oleme kõik kuulnud lugusid vigasetest ja võimalikest ohtlikest toodetest, mis on seotud lastega, näiteks hällid, mänguasjad ja turvatoolid. Kuid kui ajakirjanike meeskond Chicago Tribune uuris selliseid meenutusi nad avastasid selliste esemete valitsemisregulatsioonide ebapiisava mustri.

Samamoodi New York Times reporter Clifford J Levy tegi rea uurivaid lugusid katteta laialt levinud vaimuhaigete väärkohtlemine riiklikult reguleeritud kodudes. Nii Tribune kui ka Times võitsid Pulitzeri auhindu.

Niisiis, kuidas saate arendada oma ettevõtte lugusid? Enamik ajakirjanikke ütleb teile, et selliste lugude paljastamine hõlmab kahte peamist ajakirjanduslikku oskust: vaatlust ja uurimist.

Vaatlus hõlmab ilmselgelt ümbritseva maailma nägemist. Kuid kuigi me kõik vaatleme asju, astuvad ajakirjanikud vaatlusega sammu võrra kaugemale, kasutades oma vaatlusi looideede genereerimiseks. Teisisõnu, reporter, kes näeb peaaegu alati midagi huvitavat, küsib endalt, kas see võiks olla lugu?

Oletame, et peatute bensiinijaamas oma paagi täitmiseks. Näete, et galloni gaasi hind on jälle tõusnud. Enamik meist irvitab selle üle, kuid reporter võib küsida: "Miks hind tõuseb?"

Siin on veelgi ilmalikum näide: olete toidupoes ja märkate, et taustmuusika on muutunud. Poes mängiti selliseid uniseid orkestritooteid, mida ilmselt keegi alla 70-aastane ei naudiks. Nüüd mängib pood 1980. ja 1990. aastate popmuusikat. Jällegi võtaks enamik meist seda vähe tähele, kuid hea reporter küsiks: "Miks nad muusikat muutsid?"

Pange tähele, et mõlemad näited hõlmavad muutusi - gaasi hinnas, mängitavas taustmuusikas. Ajakirjanikud otsivad muudatusi alati. Lõppude lõpuks on muudatus midagi uut ja ajakirjanikud kirjutavad uusarendustest.

Ettevõtte ajakirjanikud otsivad ka aja jooksul toimuvaid muutusi - teisisõnu trende. Trendi avastamine on sageli suurepärane viis ettevõtte loo alustamiseks.

Võite märgata, et mõlemad näited hõlmavad reporterit küsima, miks midagi juhtus. “Miks” on arvatavasti kõige olulisem sõna mis tahes reporteri sõnavaras. Reporter, kes küsib, miks midagi juhtub, alustab ettevõtte aruandluse järgmist sammu: uurimist.

Uurimine on aruandluse jaoks lihtsalt väljamõeldud sõna. Ettevõtte loo arendamiseks hõlmab see intervjuude tegemist ja teabe üleskaevamist. Ettevõtte reporteri esimene ülesanne on teha esialgne aruandlus, et näha, kas tõesti on huvitav lugu, millest kirjutada (mitte kõik huvitavad tähelepanekud osutuvad huvitavateks uudislugudeks.) Järgmine samm on kindla materjali saamiseks vajaliku materjali kogumine lugu.

Nii võib gaasihindade tõusu uuriv reporter avastada, et Mehhiko lahe orkaan on aeglustanud nafta tootmist, põhjustades hinnatõusu. Ja muutuvat taustmuusikat uuriv reporter võib avastada, et see on seotud tõsiasjaga, et suured toidupoed Nendel päevadel - kasvavate lastega vanemad - said vanusena 1980ndatel ja 1990ndatel ning nad tahavad kuulda muusikat, mis oli nende ajal populaarne noorus.

Võtame veel ühe näite, see hõlmab trendi. Oletame, et olete oma kodulinna politseireporter. Iga päev olete politsei peakorteris kontrollimas vahistamislogi. Mitme kuu jooksul märkasite kohaliku gümnaasiumi õpilaste seas alaealiste joomise arreteerimist.

Küsitlete politseinikke, et teada saada, kas kiirendatud jõustamine vastutab suurenemise eest. Nad ütlevad ei. Seega küsitlete keskkooli direktorit, õpetajaid ja nõustajaid. Samuti vestlete õpilaste ja vanematega ning avastate, et erinevatel põhjustel kasvab alaealiste joomine. Nii et kirjutate loo alaealiste joomise probleemidest ja kuidas see teie kodulinnas on tõusuteel.

Teie toodetud on ettevõtluslugu, mis ei põhine pressiteatel või pressikonverentsil, vaid teie enda oma vaatlus ja uurimine.

Ettevõtte aruandlus võib hõlmata kõike alates mängufilmid (see, mis puudutab taustamuusika muutmist, sobiks sellesse kategooriasse) tõsisemate uurimisteostega, nagu näiteks Tribune ja Times.