Penny Press oli termin, mida kasutatakse revolutsioonilise äritaktika kirjeldamiseks - ühe sendi eest müüdud ajalehtede tootmine. Penny Pressi tegevust peetakse üldiselt 1833. aastal, mil Benjamini päev asutas New Yorgi ajalehe The Sun.
Trükiettevõttes töötanud Day alustas oma ettevõtte päästmiseks ajalehte. Ta oli peaaegu kaotanud, kaotades suure osa oma äritegevusest kohaliku finantspaanika ajal 1832. aasta kooleraepideemia.
Tema idee müüa ajalehte senti eest tundus radikaalne ajal, kui enamik ajalehti müüs kuue sendi eest. Ja kuigi Day nägi seda lihtsalt äristrateegiana oma ettevõtte päästmiseks, puudutas tema analüüs klasside lõhet ühiskonnas. Ajalehed, mida müüdi kuue sendi eest, jäid paljudele lugejatele lihtsalt kättesaamatuks.
Day põhjendas seda sellega, et paljud töölisklassi inimesed olid kirjaoskajad, kuid ei olnud ajalehtede kliendid lihtsalt seetõttu, et keegi polnud neile suunatud ajalehte avaldanud. Päeva käivitades võttis Day õnnemängu. Kuid see osutus edukaks.
Lisaks ajalehe taskukohaseks muutmisele asutas Day veel ühe uuenduse - uudistepoisi. Palgates poisse tänavanurkadele koopiaid tegema, oli The Sun nii taskukohane kui ka hõlpsasti kättesaadav. Inimesed ei peaks selle ostmiseks isegi poodi astuma.
Päikese mõju
Day-l polnud ajakirjanduses suurt tausta ja The Sunil olid ajakirjandusstandardid üsna vabad. Aastal 1834 avaldas ta kurikuulsa kuukirja "Kuu hoax", milles ajaleht väitis, et teadlased leidsid Kuult elu.
Lugu oli ennekuulmatu ja osutunud täiesti valeks. Kuid The Suni naeruväärse stuntimise asemel leidis lugejaskond, et see on meelelahutuslik. Päike muutus veelgi populaarsemaks.
The Suni edu julgustas James Gordon Bennett, kellel oli tõsine ajakirjanduslik kogemus, The Heraldi leidmiseks - ühe ajalehe hinnaga teine ajaleht. Bennett oli kiiresti edukas ja üsna kaua võis ta oma paberi ühe eksemplari eest võtta kaks senti.
Järgnevad ajalehed, sealhulgas New York Tribune of Horace Greeley ja New York Times of Henry J Raymond, hakati avaldama ka senti ajalehtedena. Kuid kodusõja ajaks oli New Yorgi ajalehe tavahind kaks senti.
Ajalehte turustades võimalikult laiale avalikkusele, algatas Benjamin Day tahtmatult Ameerika ajakirjanduse väga konkurentsitiheda ajastu. Uute sisserändajate saabudes Ameerikasse pakkus senti ajakirjandus väga säästlikku lugemismaterjali. Ja võib juhtuda, et oma ebaõnnestunud trükiettevõtte päästmiseks kavaga Benjamin Day oli Ameerika ühiskonnale püsiv mõju.